Видове търговски марки: всички класификации

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Trademark - една от най-важните концепции в маркетинга, с широк спектър от функции. Има няколко класификации на търговските марки: според формата на изразяване, според правото на собственост, според формата. Не забравяйте, че търговската марка е част от по-широка концепция - корпоративна идентичност.

Концепцията и видовете търговски марки

Търговска марка, наименование на марката (друго име - търговска марка) - регистрирано обозначение, символ, комбинация от букви или цифри, изображение на продукт, предназначено да го отличава, да носи информация за производителя.

Този метод за индивидуализация на производителя е регистриран в съответните държавни институции на Руската федерация и други страни. Това предполага изключителни права за използване на избраната марка и тяхната правна защита. Последното се предоставя в повече от 160 щата, 90 от които - на ниво законодателни актове.

В нашата страна всички употреби на търговска марка са защитени от Закона за търговските марки, сервизните марки и наименованията за произход (1992).

Освенот това търговските марки са защитени със следните актове:

• Парижката конвенция 1883
• Мадридска конвенция относно международната регистрация на търговски марки (1981).
• Споразумения за регистрация на търговска марка (1973).

Търговска марка - Функции

Видове функции на търговски марки могат да бъдат обобщени по следния начин:

1. Това е доказателство за високото ниво на качество на продукта.
2. Наличието на такъв знак формира доверието на купувача в продукта поради добрата репутация на производителя.
3. Това е основата, на която се основава промоцията и рекламата (преди това всички видове търговски марки, разбира се, трябва да бъдат добре популяризирани).

Смята се, че маркови стоки се купуват 15-25% по-често от немаркови. Освен това самата търговска марка често се превръща в ценен обект на собственост - стойността на марката Coca-Cola надхвърля, според корпоративния собственик, 3 милиарда долара.

Видове обозначение на марката

Друга страна, която характеризира търговската марка, е видът на нейното обозначение. Общо са четири от тях:

1. Име на марката. Включва символ, обозначение, отличителни цветове или техните комбинации, рисунка.
2. Име на марката. Състои се от съкращение, дума, фраза, буква, всичко, което може да се произнесе.
3. Търговско изображение - индивидуализираната марка на корпорацията.
4. Търговска марка - всичко изброено по-горе, защитено от закона и закона. Последното е обозначено с буквата R в кръг.

Класификации на разновидности на корпоративни символи

Всички видове търговски марки и марки за услуги могат да бъдат категоризирани, както следва:

1. За правата на собственост: индивидуално, съвместно.
2. По обект: стока, асортимент.
3. Според формата на изразяване: триизмерна, звукова, комбинирана, словесна, визуална.

Последният ще бъде най-интересен за разглеждане.

Класификация по разнообразие от изрази

Видовете търговски марки са разделени в няколко категории според формата на изразяване:

1. Устно - изговорени имена и лозунги. Най-често срещаната категория, която включва както общи думи, така и неологизми. Например VKontakte, Всеки ден, Twix, iPhone, Windows. Или: "Gillette. Няма по-добро за мъж", "Ако има идея - има IKEA" и т.н.
2. Fine - уникални и запомнящи се изображения на хора, животни, абстрактни символи, линии, форми - емблеми и лога. Те включват иконите "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", руските железници и др.
3. Обемно. Доста рядък сорт. Изобразен е или самият продукт, или неговата опаковка. Такава рисунка или снимка не трябва да е схематична, да се фокусира върху конкретна цел или свойство на продукта. Например изображение на книга, мобилен телефон, чиния, прахосмукачка и т.н.знакът трябва да се отличава с някои характеристики, присъщи само на продукта, който представлява: McDonald's clown, Wimm-Bill-Dann Brands animal и др.
4. Соник. Това е част от музикална композиция или друг звук, който характеризира тази компания. Той е много популярен както в звуковата реклама, така и в медиите - такава мелодия се нарича джингъл. Често в него се пее името на марката или слоганът на компанията, например: „Галина бланка, бул-бул, бул-бул”, „Ммм, Данон”. Това включва също позивните на радиостанции и специфични радиопрограми, мелодии на скрийнсейвърите за добре дошли или сбогом на телевизионни програми.
5. Комбинирани комбинират няколко елемента от тази класификация: слоган и изображение, лого и звук.
6. Олфакторно. Това са най-редките и необичайни видове търговски марки. Те са аромат, който обикновено няма нищо общо с продукта. Много е трудно да регистрирате такъв фирмен символ - имате нужда от подробно описание на аромата, неговата химическа формула, списък на "букета" от неговите отделни миризми. У нас подобни любопитни търговски марки почти не съществуват.

Могат да бъдат дадени отделни примери за обонятелни знаци на стоки:

• ванилия и лавандула - канцеларски материали;
• миризмата на прясно окосена трева - тенис топки;
• розов аромат - автомобилни гуми;
• осезаема миризма на силна бира - дартс за игра на дартс;
• лимонена трева - спа и др.

Концепция за фирмен стил

Прегледитърговските марки са съществена част от една по-глобална концепция - стилът на компанията. Корпоративна идентичност - набор от различни методи и начини за представяне на продукти, които изобразяват последните по един и цялостен начин. Тази концепция обединява под себе си:

• търговска марка;
• маркиран шрифт;
• персонализирана цветова комбинация;
• лого;
• фирмен блок - комбинация от име, лого, слоган, всеки обяснителен текст;
• общи фирмени константи - оформление на текст и изображение, формат и др.

Trademark всъщност е "лицето" на компанията, уникално, защитено от копиране и плагиатство. Има много опции за избора му.