Какви са основните формати на магазина

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

В статията ще говорим за това какви са форматите на магазините и как се различават. Освен това ще научите какви са спецификите на руските търговски обекти.

Текущото състояние на търговията на дребно

Търговията на дребно става все по-важна в наши дни. Той свързва процесите на производство, разпространение и потребление, образувайки единен комплекс. Търговията днес претърпя значителни структурни промени. Броят на спонтанно организираните пазари е значително намален. Търговските вериги станаха по-големи и конкуренцията между тях се засили. В момента търговският оборот на дребно се формира основно от търговски организации, както и индивидуални предприемачи, които извършват дейността си в стационарните мрежи.

Магазините в условията на засилена конкуренция предлагат всички нови стоки и услуги. Към днешна дата състоянието на пазара се характеризира с наличието на твърдо структуриране. Освен това се появяват нови формати на магазините. Развитието на търговията се характеризира със значителни промени във формите на обслужване и методите на продажба. В това отношение "съветските" класификации вече не го отразяват.състояние на техниката.

Критерии за класификация

По-целесъобразно е предприятията за търговия на дребно да се разделят не само по видове и видове, но и по формати. Критериите за класификация в този случай са както следва:

• диапазон;
• площ;
• цена;
• формуляр за търговска услуга;
• атмосфера;
• местоположение;
• целева потребителска група;
• промоция.

Основни формати на хранителни магазини

В Русия днес има 5 основни формата на магазини, специализирани в хранителни продукти:

• удобен магазин;
• отстъпка;
• магазин-склад;
• супермаркет;
• хипермаркет.

Нека разгледаме накратко всеки един.

Хипермаркет

Знаеш ли разликата между хипермаркет и супермаркет? Мнозина не могат да определят каква е разликата между тях. Тези формати на магазините се различават по отношение на площ и асортимент.

Хипермаркет е магазин, който е по-голям от супермаркет. Площта му е най-малко 10 хиляди квадратни метра. м. Освен това се различава от супермаркета с разширен асортимент от стоки, който варира от 40 до 150 хиляди артикула.

Една или повече големи паркинг зони са организирани за клиенти. Това се обяснява с факта, че купувачите обикновено идват в хипермаркетите с кола. В тези магазини, за разлика от други формати, трябва да обърнете голямо внимание на удобството.останете в тях за дълго време. Необходими са тоалетни, заведения за хранене, детски площадки, зони за опаковане на храни, зони за отдих и др.

Супермаркет и смесен магазин

Площ на супермаркет - от 2 до 5 хиляди квадратни метра. м. Този формат предполага просторна стая, пътища за достъп, удобно местоположение на магазини, уютна атмосфера, красив интериорен дизайн. Асортимент - от 4 до 20 хиляди артикула.

Хипермаркетите и складовите магазини работят в икономически и средни пазарни сегменти. В сравнение с супермаркетите, те са по-демократични. Икономичният супермаркет е разделен на отделни категории въз основа на цената. В допълнение, той може да бъде допълнен от удобен магазин - нов формат. Той е удобно разположен, има удължено работно време и продава ограничена гама от стоки за бързооборотни стоки.

Складов магазин

Складовият магазин често се отваря от фирми на едро, които могат да закупят големи количества стоки със значителни отстъпки от производители или други доставчици. Те могат да бъдат организирани и от компании, които са дистрибутори на определен продукт. В момента делът на търговията на едро намалява всяка година. Много производители работят директно с търговците на дребно. Магазин-склад в този случай е добър "преходен" етап от търговия на едро към дребно.

Този формат е създаден през 60-те години на миналия век. В началото клиентите на такива магазини бяхапредставители на среден и малък бизнес, заинтересовани от закупуване на малки количества стоки на ниска цена. Този формат се определя точно от контингента на купувачите, а не от обема на продажбите. Това предполага плащане на покупката в брой, а след това клиентът сам отнема стоките. Паричните средства и получаването позволяват на тези магазини да увеличат оборота на инвентара си, като същевременно намалят оперативните разходи.

Отстъпки

Говорейки за дискаунтъри, трябва да се отбележи, че те привличат не само купувачи с ниски доходи. Те се посещават от потребители със средни и дори високи доходи. Така дискаунтърите се адаптират към нуждите на купувачите.

Както си спомняте, форматите на магазините се различават по площ, асортимент, цена на стоките и други критерии. Що се отнася до дискаунтърите, тяхната площ варира от 500 до 1,5 хиляди квадратни метра. м. Обхватът на стоките е доста тесен, не се предоставят допълнителни услуги. Не се предоставя интериорен дизайн, освен за дизайн на корпоративна мрежа и информация за потребителите.

Тези магазини се намират в жилищни райони, тъй като се очаква посетителите да нямат собствен транспорт. Малък брой дискаунтъри, предназначени за собственици на автомобили, се намират на кръстовището на големите магистрали, обикновено в рамките на града.

Специалност на руските магазини

Новите магазинни формати, изброени по-горе, съчетават използването на следните маркетингови и търговски методи: самообслужване на потребителите, смесеноасортимент, работа в мрежа. В същото време руските предприятия, които работят в техните рамки, имат редица характеристики. Фирмите, работещи във формата на хипермаркети, в по-голямата си част отговарят на западните стандарти. Въпреки това, принципите на работа на руски дискаунтъри, супермаркети, магазини имат свои собствени специфики. Те не отговарят на стандартите за формат, приети в чужбина. Това се отнася основно за ценова политика.

Например западните удобни магазини определят високи надценки върху стоките. Това се дължи на факта, че тези магазини имат удобно местоположение, което се счита за услуга. Форматът "у дома", приет в Русия, е малко по-различен. Спецификата му се крие във факта, че нивото на цената на този магазин съответства на покупателната способност на жителите на района, където се намира.

Формати на магазин за дрехи

Пазар, универсален магазин, павилион - понятия, които могат да бъдат определени от всеки руснак. Познати са ни и форматите на малките магазини за дрехи, предназначени за купувач със среден или нисък доход. Днес обаче има все повече нови думи, които обозначават видове търговски площи. Каним ви да разгледате някои формати на магазини за дрехи, които се появиха сравнително наскоро у нас.

Бутик

Boutique е френска дума. Това е името на малък магазин за скъпи и модерни стоки. Бутик - магазин, който продава ексклузивни дрехи, както иаксесоари. Обхватът му може да включва дрехи от няколко марки, но не непременно. Бутикът може да бъде и официален аутлет на известни модни къщи. С други думи, може да бъде както с няколко марки, така и с монобранд.

Този термин в съвременната модна индустрия се нарича още магазин за скъпи и модерни дрехи, който се отличава с високо ниво на обслужване, изключителен дизайн на помещенията, асортимент от стоки, ярка фирмена идентичност и притежава конкретна целева аудитория (мъже и жени със средно и високо ниво на доходи).

Шоурум

Showroom е дума, която означава "шоурум" на английски. Този формат на магазина включва стая с шоурум, в който са представени мостри от колекцията от марки. Фирми, които не разпространяват сами продуктите си, в шоурумите си предоставят само адресите на дистрибутори и информация за стоките. В шоурумите на фирми, които разпространяват стоки, има възможност за покупки на едро.

У нас много от тези магазини организират разпродажби на мостри на дрехи, които са представени в тях. Освен това те могат специално да донесат обувки, дрехи и аксесоари от чужбина, които не се продават на руския пазар. Те продават тези неща на "демонстрационни сайтове", което, между другото, противоречи на формата на световните шоуруми.

Концептуален магазин

Всички нови формати на магазините постепенно навлизат в страната ни. Един от тях е концептуален магазин. В преводот английски тази дума означава "многофункционален магазин". Тези аутлети все още не са много популярни у нас, но концептуалните магазини са повсеместни в Европа. Самият термин възниква в края на 90-те години. Тогава беше изобретен нов начин за организиране на бутици с различни марки. Основната идея беше да се представи скъп "лайфстайл" на посетителите.

Артикулите, продавани в концептуалните магазини, често са напълно разнородни, но са обединени от определена концепция (идея). Този магазин трябва да създаде специална атмосфера и пространство, което помага да се предаде определен мироглед на купувача. Класически концептуални магазини предлагат само редки и ограничени издания артикули, но се грижат за потребители от всички нива на доходи.

В момента тези и други формати на магазините набират все по-голяма популярност. Русия постепенно усвоява опита на западните държави, където търговията все още е по-добре организирана, отколкото у нас. Форматите на чуждестранни магазини, чиито видове и видове вече се срещат днес на територията на бившия Съветски съюз, непрекъснато се развиват. Трябва да се предположи, че жителите на страната ни очакват големи промени в бъдеще.