Брандиране - какво е това?

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Масовият пазар е неразривно свързан с маркетингови и рекламни технологии, които позволяват на марките да популяризират по-ефективно своите продукти. В днешно време е трудно да се намери градски човек, който да не може да назове няколко марки от различни области на потребителския пазар. Освен това активните купувачи със сигурност ще могат да посочат положителните качества на продуктите на конкретен производител. Всичко това е резултат от използването на маркетингови инструменти, които се основават на брандиране. Това е цял набор от инструменти и методи, които целят да увеличат търсенето на продукт от определена марка. По правило този процес се извършва от големи компании, работещи на световния потребителски пазар, но има и други области на приложение на такива технологии, които са насочени към изграждане на образа на обект за некомерсиални цели.

Преглед на марката

Марка обикновено се разбира директно като производител, който произвежда определен продукт. Но това не е съвсем справедливо. Такава асоциация по-скоро отговаря на концепцията за търговска марка. От своя страна брандирането е процес, по време на който се формира определен образ на обект в целевата аудитория. Замислена е една цел - да се въведе комплекс от положителни свойства ихарактеристики на продукта, което позволява на компаниите да изпреварят конкуренцията.

Например, когато става дума за автомобили, търговците при създаването на марка залагат на такива качества като надеждност, безопасност, комфорт и лекота на работа. Тези характеристики трябва да бъдат свързани с купувача с конкретна марка. Трябва също да се разбере, че в очите на самия потребител брандирането е начин за разпознаване на продуктите. Очевидно, в процеса на избор на продукт от широка гама, купувачът трябва да се ръководи от информацията за офертата. В резултат на това на преден план излизат емоциите и асоциациите, образувани от брандирането.

Цели и задачи на брандирането

В повечето случаи брандирането има за цел да увеличи продажбите. Това се постига чрез увеличаване на интереса към продуктите и най-важното - благоприятен имидж на марката. Днес все повече и повече продукти се произвеждат под една и съща марка. Например американската компания CAT, която е специализирана в производството на строителна техника, прехвърли правата за използване на марката си на малко известен британски производител на мобилни устройства. В резултат на това на пазара се появи телефонът CAT, свързан с висока производителност и надеждност. Но, както вече беше отбелязано, този метод на промоция не винаги има за цел търговски успех. По-специално, брандирането на територии може да бъде насочено към създаване на благоприятен имидж сред местното население. За това могат да се използват същите маркетингови инструменти като на потребителския пазар.пазар.

Етапи на създаване на марка

Работата започва с аналитични операции, насочени към изучаване на пазара и целевата аудитория. Ако се планира разработването на съществуваща марка, тогава се проучват текущите й позиции в сегмента. Следва планиране, по време на което се формулират съществените характеристики на марката, а също така се разработва и управленска стратегия. Тогава специалистите формират система за вербална и визуална идентификация, както и изображение.

Така че, ако се разработва брандиране на територии в курортната зона, тогава на първо място ще бъдат такива характеристики като екологичност, развита инфраструктура, комфортен живот и т. н. За да се предаде формулираният пакет от качествени имоти на целева аудитория, означава промоция. На този етап се използват маркетингови комуникационни канали, на базата на които се изгражда силна връзка между потребителя и марката.

Технологии за брандиране

В зависимост от пазарния сегмент и условията на продажба могат да се използват различни технологии за брандиране. Универсалните включват комуникационни и информационни средства, които са в основата на популяризирането на стоките сред масите. Има и по-специализирани подходи, използвани от търговците. По този начин технологиите за брандиране на потребителски стоки обикновено включват различни видове сравнения и позициониране. В първия случай продуктите се сравняват с остарял продукт от миналото поколение или с обобщени оферти от конкуренти.

Разбира сеподобно сравнение трябва да остави предимство за популяризираната марка. Що се отнася до позиционирането, то може да повлияе на различни качества. Например позициите по отношение на цената определят дали даден продукт принадлежи към бюджетния сегмент, среден клас, премиум и т.н. Това улеснява потребителя в процеса на избор, тъй като той може лесно да идентифицира продукта и да го съпостави със своя изисквания.

Принципи на брандиране

Специалистите идентифицират два основни принципа, на които се основава работата на маркетолозите в тази посока. На първо място, това е съответствието на нуждите на пазара с предложението, което се предоставя от неговите участници. Вторият принцип включва съответствието на качествените характеристики на продуктите с очакванията и изискванията на масовия потребител. Всъщност технологиите за брандиране са разработени с фокус върху тези принципи. Съществуват и много мнения, според които наборът от първоначални настройки за промоция трябва не само да се основава на нуждите на купувача, но и да отговаря на очакванията на обществото като цяло.

Характеристики на руската марка

Ситуацията на вътрешния пазар показва забележимо изоставане в маркетинговите дейности от чуждестранни компании. От една страна, това идентифицира почти празни ниши, в които няма големи руски марки, но от друга страна, новите участници трябва да се сблъскат с доста сериозна конкуренция под формата на по-известни и рекламирани чуждестранни марки. Като цяло особеностите на брандирането в Русия се дължат на слабитекомуникация с потребителя. Но тази ситуация се променя и въпреки господството на световните гиганти на пазара, местният производител има своите предимства. Първо, самият факт на руския произход на стоките е привлекателен. Второ, такива продукти са по-евтини.

Модерно брандиране

За първи път технологиите за брандиране в съвременния смисъл бяха приложени през 30-те години на миналия век. През следващите десетилетия концепциите за създаване на изображения за продукта не се променят, но инструментите за постигане на такива задачи се подобряват. Днес развитието на брандинг включва по-радикални промени. Например, има ясна сегментация на продукти, мулти-маркови, както и използването на по-строги рекламни технологии. Според много експерти в близко бъдеще стоките във всеки сегмент ще станат почти уникални, тоест потребителят няма да има избор между продукти с подобно качество, а ще може незабавно да закупи нещо, което напълно отговаря на неговите изисквания.

Заключение

Можете да разглеждате брандирането като набор от маркетингови инструменти или набор от рекламни инструменти, но дори това няма да е достатъчно, за да обясни неговата същност. И все пак брандирането е процес на развитие на умственото възприятие. Можете да използвате неговия резултат за всякакви цели. В крайна сметка, не е напразно брандирането е тясно свързано с такива свойства като имидж и репутация. Друго нещо е, че именно в сферата на търговските интереси той носи най-големи дивиденти и следователнопроизхожда от конкурентен пазар. Основните методи и принципи за създаване на потребителски образи е малко вероятно да се променят в близко бъдеще, но технологичните подходи в тази посока неизбежно ще се развият.