Връзки с обществеността (специалност). Реклама и връзки с обществеността

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Последните десетилетия бяха белязани не само с промяна в политическата система и начин на живот на хората, но и с появата на напълно нови професии, за които никой дори не беше чувал преди. На Запад много от тези специалности вече съществуват от дълго време, но те дойдоха при нас едва с началото на пазарните отношения в икономиката на страната. Една такава професия е рекламата и връзките с обществеността. Сега тези думи не звучат странно, въпреки това не всеки знае какъв специалист се занимава с връзки с обществеността, какво влиза в задълженията му.

PR мениджър. Задължения, които изпълнява

PR-Public relation се превежда от английски като "връзки с обществеността". Специалист от това ниво трябва да формира обществено мнение за своя клиент. Последният най-често се използва от различни компании, фирми, политически лидери, социални движения и дори звезди от шоубизнеса. За това колко добре PR-специалистът ще изпълни своеторабота, ще зависи от успеха на клиента му в очите на обществеността. Там, където трябва да „рекламирате“компания или да я извадите от финансова стагнация, е необходим PR мениджър.

Задълженията на този специалист са много широки и разнообразни. Той отговаря за създаването на положителен имидж на своя клиент, провежда различни PR кампании, работи с пресата, конкуренти, партньори, държавни агенции, пише съобщения за пресата, предоставя информационна подкрепа на клиента в Интернет и отговаря за вътрешната комуникация в търговско дружество. Както се вижда от горното, специалистът по връзки с обществеността е уникален и универсален човек, поради което не всеки може да стане такъв.

Умения и качества, изисквани от PR мениджър

Човек, който реши да се посвети на тази трудна специалност, трябва да е наясно, че само познание няма да му е достатъчно. И ще са необходими следните качества и умения:

• Широки и разнообразни интереси.
• Общителност и способност за преговори с хора.
• Творческо мислене.
• Отлични ораторски и епистоларни умения.
• Организационни умения и способност да "водиш" хора.
• Способността за анализиране, прогнозиране и правене на логически заключения.
• Инициатива, самоконтрол и организация.

Натрупването на знания и обучението на всички тези умения и качества е вече доста трудна работа сама по себе си. Връзки собществеността изисква пълна ангажираност от специалист, както и високо ниво на отговорност и самоорганизация.

Обучение за тази професия

Връзките с обществеността е много популярна и модерна специалност. Ето защо толкова много кандидати кандидатстват във факултети, които обучават такива специалисти. В почти всички хуманитарни, правни, икономически и дори педагогически университети у нас можете да намерите тази специалност и да се обучавате в нея. Въпреки това, със сигурност може да се каже, че повечето завършили няма да могат да станат успешни PR мениджъри, защото е изключително трудно да се постигне успех в тази област. В крайна сметка, за да станете търсен специалист, все пак трябва да имате отлични познания по психология, социология, юриспруденция, поне един чужд език и да имате отлични познания в областта на мениджмънта, икономиката и маркетинга. И това не е всичко!

Най-добрият специалист винаги е човекът, който има опит, какъвто най-често завършилият няма. Ето защо, въпреки факта, че факултетът "Връзки с обществеността" е много модерен и престижен, ще трябва много да се постараете, за да станете специалист с главна буква.

Къде работи PR мениджърът

Специалистът по връзки с обществеността е много търсен, защото е необходим буквално навсякъде. Започвайки от малка търговия на дребно и завършвайки с големи конгломерати - навсякъде, без такъв човек, функционирането на предприятието може значително да се влоши. Връзки с обществеността -специалност, която ще осигури на собственика си гарантирана заетост, където е възможно. И може би е на следните места:

• Различни държавни структури и власти.
• Различни компании и предприятия.
• Специализирани фирми за връзки с обществеността.
• Лица, които искат да увеличат своя рейтинг на политическата арена или в бизнеса.

Въпреки факта, че всяка година се дипломират голям брой специалисти, за които рекламата и връзките с обществеността трябва да се превърнат в източник на доходи, в тази област няма голяма конкуренция. Мнозина не издържат на строгите правила на играта в тази област и напускат професията. Остават най-упоритите и талантливи.

Предимства и недостатъци на професията

Връзките с обществеността е специалност, която има много предимства, но, за съжаление, и недостатъци. Предимствата на тази специалност включват:

• Възможности за професионално и кариерно израстване.
• Отваряне на нови запознанства с интересни хора.
• Престиж и висока социална позиция на тази позиция.
• Търсене в условията на съвременните пазарни отношения

Освен предимствата, специалността на PR мениджър има и редица недостатъци, които включват:

• Нередовно работно време, чести командировки, което не е съвсем подходящо за семеен мъж.
• Високо и интензивно темпо на работа.
• Голяма емоционална ипсихологически стрес.

Въз основа на последния недостатък можем да заключим, че без устойчивост на стрес на това работно място няма какво да се прави. Освен това, кандидатът за тази позиция трябва да е готов, от една страна, за повишено интелектуално натоварване, а от друга, за гъвкаво темпо на работа.

Заключение

Връзките с обществеността е специалност, която е много актуална в наше време, но не толерира полумерките. Тази работа ще трябва да бъде дадена напълно и без следа. Невъзможно е да станеш специалист само наполовина, "леко". Изисква се максимална отдаденост и в същото време безкористна отдаденост и любов към работата си. В противен случай ще трябва да се сбогувате с мечтата да станете успешен и търсен специалист. Което обаче се случва сред голям брой завършили факултети, преподаващи тази професия. Въпреки това, мнозина остават и работят в тази област, за да станат по-късно топ PR специалисти, които често започват собствен бизнес.