Джон Скъли: зад кулисите на успеха на Джобс

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Джон Скъли - бивш президент на Pepsico - пое поста главен изпълнителен директор на Apple през 1983 г.

Той е роден през 1939 г. в семейство на адвокат и е получил образование в областта на архитектурния дизайн и по-късно бизнес администрация. Кариерата му в Pepsico беше наистина светкавична: на 30-годишна възраст той беше вицепрезидент.

1 кандидат за президент

Когато Apple се нуждаеше от надежден лидер, немислими маркетингови постижения го направиха най-привлекателният кандидат. Скъли, подобно на Джобс, беше работохолик и перфекционист. В младостта си той успешно преодоля заекването. Но и това не беше достатъчно - за да стане блестящ оратор, в младостта си той посещава театъра и тренира у дома, копирайки маниера на актьорските изпълнения.

Зад един от най-необикновените проекти в историята на маркетинга и рекламата, наречен Pepsi Challenge, също стои Джон Скъли. "Пепси" (американски бизнесмен беше уверен в превъзходството на своетопродукт) беше сравнен с Coca-Cola от незрящи купувачи. Интересно е, че самият той, след като участва в експеримента, направи грешка.

Започнете в Apple

Постът на главен изпълнителен директор на Apple през 1981 г. е зает от Майк Маркула, първият инвеститор в компанията, който някога е инвестирал 250 000 долара в нейното развитие. Майк не планираше да остане на тази позиция дълго време, обещавайки на жена си да работи там не повече от три години. Въпреки това надеждите му, че по това време Стив Джобс ще възприеме по-възрастни модели на поведение, разбира се, се оказаха напразни. Затова Маркула беше сериозно озадачен от търсенето на президент на Apple.

По времето, когато Скъли беше поканен за първи път в Apple, в него цареше много необикновена атмосфера - в края на краищата Джобс, забавлявайки се, изправи подразделенията на компанията едно срещу друго, превръщайки я в място на безкрайни битки. Въпреки това президентът на Pepsico не скри възхищението си както от самия Джобс, така и от неговото дете. От самото начало Стив Джобс вижда много общо между себе си и Скъли и през 1983 г. му предлага позицията на президент. По това време беше зададен легендарният въпрос дали Джон Скъли ще продава газирана вода до края на живота си.

Впоследствие се оказа, че приликата им е напълно илюзорна, но след като се срещнаха, Скъли и Джобс бяха в еуфория от общуването помежду си и обмена на креативни идеи.

Джобс и Скъли: разлики

Навреме Джон Скъли и СтивДжобс започна да открива все повече и повече противоречия. За Джобс разликите между двамата станаха ясни. Скъли настоя цената на първия Macintosh да бъде увеличена с $500, с което Джобс категорично не се съгласи. В същото време компанията навлезе в ера на дълбока криза: продажбите започнаха да намаляват, а новите продукти се характеризираха с редица недостатъци.

Целта на Скъли, за разлика от Джобс, беше да извлече стойност, да се възползва максимално от маркетинговите стратегии.

Скъли нямаше страстта, която имаше Джобс. След като Джобс напусна компанията, ако в интервютата си трябваше да се докосне до техническите характеристики на продуктите, той изнесе речи, подготвени предварително от други специалисти.

Разбира се, той все още беше маркетингов маестро. Въпреки това, много различните ценности, лежащи в основата на политиките на Стив и Скъли, също бяха критичен фактор.

Джобс става все по-груб към подчинените си и между него и Скъли се разгръща недвусмислена конфронтация за сфери на влияние. Бордът на директорите, с когото Джон Скъли имаше среща зад гърба на Джобс, реши да го отстрани.

Jobs напуска Apple

По това време на Джобс беше дадена възможността да ръководи подразделение, наречено Apple Labs. Джобс, който няколко дни по-късно започна да моли Скъли да върне всичко на мястото си, след известно време започна заговор срещу него. Но тези планове не бяха предопределени да се сбъднат - той беше издаден от главния изпълнителен директор на компанията Жан Гос, който по-късно зае мястото на Джобс.

Очевидно за Скъли работата с Джобс изглеждаше невъзможна сега. Доверието беше подкопано и Джобс беше окончателно отстранен от компанията. Талантлив лидер прекара много реформи в Apple, която е на ръба на пълен колапс. Той буквално се превърна в този, който я спаси от окончателно поражение. Скъли се зае с пълното си преструктуриране, въведе нова система за управление. Ако по-рано Apple имаше само слаби клонове на европейска територия, сега тези подразделения се превърнаха в пълноценни структурни блокове, които носят печалба.

Оставете Apple и живейте днес

Въпреки това, Джон Скъли не избегна няколко критични грешки, в резултат на които напусна компанията след десет години работа. Бордът на директорите го принуди да напусне Apple през 1993 г.

След много години той признава, че уволнението на Джобс е една от най-големите му грешки.

Сега Джон Скъли, на 71 години, живее с третата си съпруга в Палм Бийч, Флорида, и се занимава с инвестиции в рисков капитал.