Марка "Coca-Cola": история на създаването, продукти, снимки. Марки, собственост на Coca-Cola

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Има марки, които привличат вниманието на хората от десетилетия. Тяхната популярност неизменно се предава от поколение на поколение на хора с различен социален статус. Ето как родителите и децата, милиардери и бедни, държавни служители и офис мениджъри познават най-популярната марка Coca-Cola в света.

Историята му продължава вече 130 години. Тази марка, според изследователи, е популярна сред 94% от хората на планетата. Струва си да се отбележи, че логото на известната безалкохолна напитка се превърна в символ на Съединените щати.

Какво е Coca-Cola?

Това е името на най-добрата безалкохолна напитка на планетата, която се разработва и предлага на хората от експерти в техния собствен бизнес в продължение на стотици години. Струва си да се отбележи един завладяващ факт, който е свързан с марката Coca-Cola. Не всеки е наясно, че през периода 2005-2011 г. Coca-Cola, която не съдържа алкохол, се превърна в най-скъпата марка на планетата.

Ако преди 100 години неизвестен беден бизнесмен е купил рецепта за напитка от вдовицата на изобретателя си за стотинки, днес тя няма да работи: стойността на компанията е повече от 75 милиарда долара. Струва си да се отбележи, че 150 000 служители работят в полза на организацията.

Рецепта за най-популярната напитка в света

Уви, рецептата за напитката е една от тайните на планетата. Измина повече от век от създаването на марката Coca-Cola, но досега са разкрити само ключовите компоненти, но методът на приготвяне на колата, за съжаление, не е известен.

И така, компоненти:

• Обикновена захар (в САЩ експертите използват икономичен разтвор на царевица);
• Сладък цвят (специализиран пигмент);
• ободряващ кофеин;
• Въглероден диоксид;
• Ортофосфорна киселина;
• Единствен по рода си натурални аромати (основната тайна на една фантастична напитка).

Целият списък с необходимите съставки все още е скрит.

История на най-успешната марка. Начало

Повечето хора пият напитките с марката Coca-Cola всеки ден, но дори не знаят какво е това, кой е създателят му и други увлекателни факти, които са свързани с марката.

Създател на известната напитка

Напитката се появява през 1886 г. по плана на химика Д. С. Пембертън, който я приготвя като "противонервен сироп". Първият, който опита тази напитка, беше счетоводител, както и създател - Ф. Робинсън. Той хареса напитката, затова препоръча на Джон да патентова рецептата, както и да изготви договор за продажба с Jacobs’ Pharmacy, най-голямото фармацевтично заведение по това време..

Съставът се продаваше за 5 цента за бутилка от 200 г. На потребителите беше предложено да купят „лекарство за нервни болести”, създателят твърди, че сиропът, наречен „Кока-Кола” е готов да помогне с лекарството морфин пристрастяване и помага за решаване на проблеми с потентността.

Напитката дължи името и личното си лого на счетоводителя Ф. Робинсън. Той предложи да назовем сиропа въз основа на съставките (листа от кока, ядки от кола). Той, едновременно собственик на образцов почерк, направи гравиране с къдрици. Така започна историята на създаването на марката Coca-Cola.

Как се развива марката (1888-1898)

През 1888 г. Джон умира, оставайки беден човек, защото идеята му, уви, не постига дори капка търговски успех по това време. Човекът е погребан в малко гробище, заобиколен от бедни хора, а 70 години по-късно в негова памет е издигнат впечатляващ каменен надгробен камък.

След определен период от време неизвестен беден бизнесмен А. Кендлър, роден в Ирландия, решава да купи метод за приготвяне на кока-кола от вдовицата на Пембъртън. Тя се съгласява със сделката и получава $2300 за инструкцията (тогава много впечатляваща сума пари).

Кандлър решава да не променя името на напитката, през 1892 г. той, заедно с родния сибрат, създава компанията и марката "Coca-Cola", която сега се занимава с производството на напитката.

Не всеки знае, че началният капитал на организацията е $100,000.

През 1894 г. известната кола започва да се продава в красиви стъклени бутилки.

След 4 години след това се създава друга, вече известна организация, чието име е Pepsi-Cola. Днес тя е основният съперник на продуктите на марката Coca-Cola.

По-нататъшно развитие (1902-1906)

1902 се смята за щастлива година за марката и напитката. През този период той се превърна в най-известната безалкохолна сода в Съединените щати. Финансовият оборот на асоциацията надхвърли $120 000.

Година по-късно популярното американско издание The New York Tribune публикува нова статия за организацията. Създателят на публикацията казва ужасни неща за напитката, например афроамериканците, след като я пият, стават по-агресивни към белите хора в САЩ. Но това не е най-вълнуващото, тъй като според изданието те са били под въздействието на наркотика - кокаин.

Въпреки много лъжи, все пак имаше известна истина в публикацията, тъй като по това време в содата бяха включени естествени листа от кока, които след това бяха заменени с пресовани (те не съдържаха наркотика - кокаин).

През 1906 г. организацията завладява всички хора в Съединените щати, с помощта на които стартира разработки в чужбина - в Куба и Панама.

Спокойно (1907-1914)

През този период от време нищозначимо и иновативно не се случи. Промоцията на организацията продължи, но през 1907-1914 г. не се случи нищо вълнуващо в историята на марката Coca-Cola. Имаше постоянна активност в производството, напитката се произвеждаше в нови контейнери, кутии и всеки нов външен вид ставаше по-красив от предишния.

1915-1928. Значителни години

В историята на развитието на марката 1915 г. се счита за най-важната година от всички. През този период популярният ирландски дизайнер E. R. Dean изобретява нов, необичаен и подобрен контейнер за марката, вместимостта на новата бутилка е 6,5 oz.

В резултат на това асоциацията произвежда 6 милиарда единици от този контейнер, който заедно с вкусна и ободряваща напитка се транспортира до различни точки на планетата.

През 1919 г. A. Candler решава да продаде компанията на най-популярния финансист, родом от Атланта. E. Woodruff, заедно с малък съюз от чуждестранни инвеститори, придобива марка, която им струва $25,000,000.

През 1920 г. Coca-Cola най-накрая завладява европейска територия. "Завладяването" започна с най-романтичната страна на планетата - Франция. Тук се изгражда първото предприятие от собствениците на търговската марка.

През 1923 г. Р. Уудръф става ръководител на организацията, който наследява собствения си възрастен баща. Гледайки напред, трябва да се отбележи, че Робърт ще заема тази позиция още 60 години и през този период подобренията в газираните напитки и продуктите, които са включени в марката, щеподобрявам. Струва си да се отбележи, че в същото време компанията произвежда подобрен контейнер за 6 бутилки, изработен от най-издръжливия картон.

През 1928 г. в Амстердам се проведоха Олимпийските игри, които донесоха повече от хиляда кутии сода. След това събитие организацията стана постоянен спонсор на спортни програми.

Какво се случи с Coca-Cola между 1931-1985 г.?

През 1931 г. ръководителите на компанията решават да увеличат търсенето на напитката с нов стил, в който ключова роля играе очарователният Дядо Коледа. Дядо Коледа от САЩ е нарисуван от популярния художник H. Sundblom.

Днес този Дядо Коледа олицетворява човешката доброта и че желанията на всички хора във всеки случай се реализират. И в този момент това беше просто интересна идея, с помощта на която изпълнението, между другото, се увеличи значително.

В допълнение, повечето хора дори не осъзнават, че лицето на Дядо Коледа в рекламата на Coca-Cola е само автопортрет на същия художник, който обмисля какво лице да избере за Дядо Коледа. В резултат на това Х. Сандблом реши да се покаже.

През 1939 г. новата вълна на съперничество между Coca-Cola и Pepsi-Cola приключи. Организациите не искаха да се помирят, в резултат на това техните незначителни конфликти все още възникват днес, но Coca-Cola все още запазва водещата си позиция.

През 1960 г. започва продажбата на напитката в кутии, а през 1977 г. в пластмасови бутилки, чийто капацитет е 2 литра. След 2 годиниорганизацията е водена по пътя от най-успешния мениджър на 20 век - Р. Госуета. В същото време в Русия се появиха марките Coca-Cola. През 1982 г. компанията изобретява диетична напитка, която впоследствие става търсена. Най-вкусната газирана напитка беше в подобрен буркан с малка сламка.

Марки Coca Cola в Русия. Подробности

1979 е известен с появата на освежаваща напитка на територията на Съветския съюз. Това се дължи на подписването на договора преди началото на Олимпийските игри. Според договора производството на напитката е установено в местни заводи, автоматите са внесени от Германия, но популярната фигурна бутилка все още не е достигнала до съветския народ по това време.

Следващата стъпка от навлизането на Coca-Cola в домашните маси е свързана с демокрацията по време на перестройката. 1989 г. е белязана не само с пристигането на напитката в продажба, но и с окачването на чуждестранна реклама в столицата на площад Пушкин. Блестящ знак с името на търговската марка се издига грациозно точно в сърцето на Москва.

От 1991 г. резиденцията на компанията е създадена на територията на Руската федерация. Малко по малко се извършваше завладяването на нови територии, изграждаха се фабрики, въвеждаха се обичайните модели на дейност. Едва от 2001 г. организацията Coca-Cola премина към добре обмислена система на работа.

От 2005 г. компанията започва да извършва дейности по "подбор" на територията. Купуват се производители на сокове, квас, а също и вода. Инвестиционните приноси в националната икономика се оценяват на 4милиарди долара. Сега управляващите компании искат да увеличат тази стойност с 1,4 милиарда долара.

Coca-Cola днес

Организацията се подобрява всяка година, подобрява се. Портфолиото на производителя отбелязва 200 артикула продукти, принадлежащи към марката Coca-Cola: газирани напитки, сокове, бутилиран чай, енергийни напитки. Продуктите на марката се продават в повече от 200 страни по света и също са в голямо търсене.

Ежедневни продажби над 1 милиард бройки. Търговската марка "Coca-Cola" с право се смята за една от най-скъпите на планетата, тъй като нетният доход на асоциацията е над 8 милиарда долара. "Титан" има неограничени шансове за по-нататъшно усъвършенстване, на което никой дори не мисли да се спре. Кои марки Coca-Cola са конкуренти днес? Може би компанията няма равни по отношение на популярност и оборот.

Тайната на успеха

Историята на организацията е цветен пример за внимателно изработен план и маркетинг. Компанията отдавна надмина известни шампиони, включително: IBM, Amazon и дори Google.

Според организацията, за периода на своята дейност те са формирали най-голямата структура за промоция на напитки на планетата, изграждат фабрики на почти всички континенти, а продуктите им се търсят в 200 страни на планетата. Освен това си струва да се отбележи PR бюджетът, който се смята за милиарди долари - това е тайната на успеха! Но все пак защо организацията е толкова щастлива:

1. До точностдобре обмислена логистика, която прави възможно транспортирането на продукти всеки ден до всички точки на продажба на планетата.
2. Правилно разположение на търговски хладилници, невероятен брой търговски агенти, правилното място на витрината, което за секунди привлича вниманието на потребителя.
3. "Направляваща" постоянна реклама със снимка на марката Coca-Cola влияе на хората всеки ден, като ги насочва да направят избор в полза на тази напитка.

лозунги

Слоганите няма да са излишни за тайните на успеха. Кандлър знаеше как да играе на емоциите на хората в Съединените щати. Той използва кратки и стегнати лозунги, като „Страхотна безалкохолна напитка за нацията“. Струва си да се отбележи, че по това време беше въведена забрана, така че разговорът беше успешен.

Тези етапи в историята на усъвършенстването на компанията я направиха най-популярната и разпознаваема в целия свят. И дори въпреки факта, че самата компания произвежда огромен брой други известни марки напитки, които не съдържат алкохол, които са включени в марката Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua и други), това е известната сода, която дава основната печалба и прославя името.