За какво е рекламата и какво засяга?

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

За да разберем защо е необходима реклама, е необходимо да разберем принципите на функциониране на пазара. Независимо дали става дума за шампоан за коса или за новопостроен апартамент, без избор от опции, няма нужда от реклама. Когато на купувача се предлага само един вид стока, тогава всички са принудени да купуват едно и също нещо. Когато на пазара се появят няколко вида стоки или услуги, има нужда от допълнителна информация: кой е по-добър? Точно това се опитват да предадат рекламодателите.

Реклама и конкуренция

Потенциалният купувач може да прецени качеството на стоките само по външния им вид, а рекламата предоставя допълнителна информация за определени нейни свойства. За това е рекламата: с помощта на промоционални материали нов производител може да навлезе на вече установен пазар, така че рекламата не позволява на пазара да стагнира имонополизирам. С него новите марки получават достъп до купувача, предоставяйки по-добра оферта от съществуващата: по-добър или по-евтин продукт, с допълнителни полезни свойства или свързани услуги. В резултат на това пазарът става все по-разнообразен и с по-добро качество.

Реклама и свобода на избор

На свободния пазар рафтовете на магазините са буквално осеяни с различни стоки, предоставяйки на купувача почти неограничен избор. Опитайте се да си представите обратната ситуация: вместо хиляди различни модификации и видове, магазините предлагат само една стандартна опция. В този случай конкуренцията ще изчезне, производителят ще създаде само един продукт в големи количества и няма да е необходима реклама. Без избор, купувачите са принудени да се задоволят с това, което имат.

Въпреки това, нуждите на различните хора могат да бъдат напълно различни и това, което подхожда на един, може изобщо да не е подходящо за друг. В условията на свободен избор и присъствието на много производители, купувачът получава възможност да избере това, което му харесва. Непотърсените стоки лежат по рафтовете и постепенно се изтеглят от обращение, освобождавайки място за по-добри артикули. Когато купувачът има избор, има нужда от информация. За това е рекламата на стоки и услуги.

Реклама и богатство

Ако икономиката се фокусира върху производството само на продукти от първа необходимост, човечеството би го направиловсе още ще използва оборудване, теглено от коне, и миришещ сапун за пране. Това обаче, за щастие, не се случи и до голяма степен благодарение на рекламата. Искайки да живеят по-добре, хората създават различни предмети, които правят живота по-лесен, по-удобен и по-приятен. Рекламата информира потребителите за нови изобретения, създадени, за да отговорят на конкретна нужда. В крайна сметка как иначе хората биха могли да знаят за появата на коли, микровълнови фурни, компютри?

Мнозина вярват, че рекламата кара хората да купуват повече, отколкото им е необходимо. Всъщност това не е вярно. Той само информира потенциалните купувачи за нови видове стоки, предназначени да задоволят всякакви нужди. И това не създава нови нужди.

Някои хора смятат, че пазарът е наситен с "ненужни" или "излишни" стоки. Някой е убеден, че наличието на модерно червило, високоскоростни компютри, електрически скутери не са реални, а изкуствени, премислени нужди, възникнали единствено под влиянието на рекламата. При условията на свободния пазар обаче производителите имат възможност да произвеждат стоки по свой избор, но никой не може да си позволи да прави това, което не се търси. Тези хора, които не се нуждаят от този или онзи вид продукт или услуга, може просто да не го купят, защото има не само свобода на избор, но и свобода на отказ.

Икономическите закони на развитието на пазара показват, че рекламата стимулира потребителското търсене, което от своя страна,завой води до увеличаване на производството. Повече производство води до по-евтини продукти. Преди това купувачите бяха принудени да харчат два месеца доход за закупуване на хладилник, а днес само част от заплатата за един месец. Ако откажете реклама, нивото на продажбите със сигурност ще намалее, което ще доведе до покачване на цената на повечето видове стоки и услуги.

Промоцията подобрява качеството на продукта

Наличието на конкуренция между производителите води до подобряване на качеството на продукта, тъй като всяка марка се опитва да надмине своя съперник. За това е продуктовата реклама: когато рекламирате нови продукти, конкуренцията се засилва. И заедно с това, потребителските характеристики на нещата се подобряват.

Имам ли нужда от разрешение за реклама?

Не са необходими допълнителни разрешения, за да започнете да рекламирате вашия продукт или услуга. Единствените изключения са някои видове външна реклама. Поставянето му подлежи на местен данък върху рекламата, който варира в зависимост от региона.

За това е рекламата: тя стимулира търсенето, увеличава конкуренцията, увеличава производството, което води до по-добри стоки и услуги.