За какво е франчайзинг

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Днес този термин се чува все по-често както сред опитни предприемачи, така и сред тези, които тепърва планират да започнат собствен бизнес. Нека видим какво представлява франчайзингът, какви предимства дава и какво трябва да имате предвид, когато организирате бизнес по този начин.

Същност и концепция

Корените на тази дума произлизат от френския franchir, което се превежда като "освободя" и е тясно свързано с предоставянето на права и свободи на епископите през 1559 г. Отговаряйки на въпроса какво е франчайзинг, трябва да се отбележи, че той се появява през Средновековието, когато кралете на Великобритания предоставят на своите барони правото да получават данъци от определени територии в замяна на различни услуги. В същото време свободните хора можеха да получат срещу заплащане разрешение да търгуват по панаирите и пазарите на града. Специалните места, където продаваха стоките си, имаха собствено име - франчайзи.

Днес, в най-широкия смисъл на думата, франчайзинг означава "отдаване под наем" на търговско име или търговска марка. НаДнес, вместо да измисляте нещо ново, можете просто да закупите успешен бизнес и да се насладите на предимствата на вече доказани и добре доказани продукти и услуги. Икономисти, които обясняват какво е франчайзинг в своите статии, го определят като вид предприемаческа дейност, при която франчайзодателят (притежаваща компания) прехвърля на франчайзополучателя (както се нарича приемащата компания или независим бизнесмен) правото да продава своите продукти в замяна на задължително изпълнение на конкретни условия. Те включват:

• спазване на специфични качествени характеристики;
• използване на определени технологии;
• организиране на бизнес под определена търговска марка в добре проектирана схема и на ясно дефинирано място.

Франчайзинг - примери за успешни схеми

В Русия този тип предприемачество стана популярен около втората половина на 90-те години. Дотогава малко хора у нас знаеха какво е франчайзинг и какви предимства има той. Сега, според различни експертни оценки, над 200 франчайз компании работят успешно на руския пазар. Сред тях са такива добре познати марки като Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics и други.

Според рейтинга, публикуван в руската версия на Forbes, най-печелившият франчайзинг през 2013 г. беше демонстриран от партньорите на компанията Felix (производство и продажба на мебели). Рентабилността на бизнеса под тази марка често достига 40%. Спечели второ мястокомпанията Perekrestok-Express (верига от магазини в близост до къщата), а третата е Positronics (верига от магазини за продажба на електроника).

Недостатъци на франчайзинга

Готов и доказан бизнес план, почти нулеви рискове, принадлежност към рекламирана търговска мрежа и готова база за стартиране на бизнес - това, разбира се, звучи страхотно. Но не забравяйте за отрицателните аспекти. Първият от тях е загубата на независимост: след сключването на съответното споразумение цялата предприемаческа дейност става строго ограничена от правилата на франчайзодателя. Освен това работата с добре позната компания включва значителни месечни плащания и това може да бъде болезнен удар върху печалбите. Третият отрицателен момент е свързан с факта, че всички участници във франчайз мрежата са тясно свързани помежду си и грешката на някой от тях може да доведе до загуби за останалите. Няма обаче бизнес, който да гарантира 100% успех. Някои хора харесват франчайзинг, други не. Във всеки случай, ако срещнете много печеливш франчайз, тогава защо да не се възползвате от него? Това е много по-лесно, отколкото да започнете от нулата.