Как да направите медиен план. Пример за медийни планове

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2024-01-17 18:41

Когато ще поръчаме реклама в местни медии, за провеждане на рекламна кампания, ние волю-неволю скицираме определен списък от действия. В професионалните среди такъв списък е получил специално име - медиен план.

С развитието на теоретичните и практически познания в тази област стана възможно да се намери подходящ пример за медийни планове. Той вече ще представи основните направления на действие и специфични промоционални дейности с указания за разходите. Това ще улесни нещата, защото няма да ви се налага да ги измисляте и се надявате да работи.

Фирмен медиен план: пример за агенция за недвижими имоти

Планът е съставен за малка агенция, дадени са средните цени за работата на специалисти, за подготовка и печат на печатни продукти. Не се дават банери и стримери, щандове, плакати в офиса, тъй като за пример е взета организация, която вече работи на пазара. Безплатните рекламни източници (интернет табла за бюлетини) също не са включени в списъка.

Име на кампания	Събития	Количество и цена
Залепване	1 стикер за 1 сектор (отдалеченост, например от офиса - 5 м наоколо)	На седмица: - 1000 Купете флаери; - 1000 промяна; - 1000 "За продажба"; - 1000 е универсалната опция. Общо: 16 800 рубли
Медийна реклама	Категория "Частни съобщения"	600 rub за 1 на седмица. Общо: 2400 рубли
Рекламиране с изображения	Плаща се под формата на реклами в частна секция в градските вестници	2000 - 1 път.
	Под формата на рекламна статия в специализирано списание	8000 RUB на месец.
Листовки по пощенски кутии	Обикновено в къщи в центъра на града (или квартал)	За 1 къща - 144 листовки. Средно на месец се вземат 7 къщи. 1000 листовки за 1500 рубли. + работата на залепващия. Общо: 2000 рубли
Участие в изложби	Изготвяне на брошури, визитки, плакати	Средно около 1000 рубли. и работата на специалистите на агенцията.
Разпространявайте брошури (с календар, таксиметрови номера, списък с празници, телефонни номера на услуги и др. на гърба)		500 броя на месец - 1000 рубли. (заедно с работата на промоутъра)
Телефонна покана за безплатни консултацииспециалисти, студени разговори		Плащане за работата на мениджър продажби: 1 час - 75 рубли. (без лихва от сделката). Отнема 1-2 дни в седмицата. Общо: 4800 на месец
Интернет реклама	Банери в търсачките	1500 хиляди на месец.
Работа с партньори	Обмяна на визитки за поставяне в офиси на строителство, застрахователни компании, банкови офиси	Плащане за куриерска работа: 1 час на седмица - 50 рубли Самите визитки: 300 рубли Общо: 350 рубли
	Създаване на съвместни брошури	Цената на брошурите е разделена по равно: 1000 рубли. за 1000 брошури (ако участват 3 от вашите партньори).
Вестник		300 RUB - 1 копие, 50 могат да бъдат разпространявани на месец Работа на куриер, журналист (2000 рубли), дизайнер на оформление (500 рубли) Общо: 17 500 рубли
Общо		58 350 RUR

Необходим е пример за медийни планове във връзка с вашия град, той ще посочи конкретни източници на реклама. И все пак трябва постоянно да следите ефективността му: регистрирайте отговори, търсете най-успешните източници.

Следният пример за медиен план за рекламна кампания е предназначен за стартиращо периодично издание.

Промоция на вестник или списание

Промоционално събитие	Периодичност	Разходи
Изпращане на имейл съобщения до всички потенциални рекламодатели	Веднъж седмично	Работа на офис мениджър със заплата или дистанционен мениджър - 50 рубли. на час.
Телефонни оферти	Две седмици преди освобождаване, в рамките на 4 дни	Работа на мениджър продажби (за 3% процента от привлечения клиент).
Публикуване на реклами на входовете и таблата на града	Еднократно	Хартия, разпечатка (касета) – 700 рубли Обяви за работа: 1 стр. на брой Копия - 2000. Общо: 2700 рубли
Радио известяване на жителите на града	60 изхода на ден, всеки ден в продължение на месец	Еднократно - 1000 рубли. за производство. 900 на месец за излизания.
Съобщения за пресата онлайн	Публикувайте веднъж в безплатни портали, след което актуализирайте на всеки три месеца, добавете нови за промоции и интересни оферти	Само за работа на офис мениджър или медиен мениджър (100 рубли на час). Самият текст или чрез специалисти - 100 рубли Общо: 500 рубли
Добавяне към медийни каталози	Търсете места и настаняване	Само за работа:50 r. на час. Общо: 200 рубли
Платена реклама в периодичните медии на града	Във вестници и списания рекламна статия за 800 знака (2 пъти)	5000 RUB - вестник, следващия месец - 8000 рубли. в списание.
Разпространение на проблеми до обекти с голям трафик (търговски центрове, супермаркети, офиси на партньори и рекламодатели)	Веднъж месечно	Куриерска работа - 50 рубли. в час. Отнема 1 работен ден. Общо: 400 рубли
Рекламиране на градски билбордове	Център 2бр за 1 месец	15 хиляди рубли всеки Общо: 30 000 рубли
Общо		$43,750

Как да направите медиен план

Един пример е, разбира се, добър. Но всеки бизнес има свои собствени характеристики. Ето защо е важно да знаете основите на медийното планиране.

Правилно подбрани източници на реклама (според вашата специализация, предназначени за целевата аудитория), форми на реклама, места за нейното разположение и брой издания на месец - ето каква информация трябва да бъде отразена в плана, и не само. Ясен график за поставяне е добре дошъл, който показва редуването на конкретни промоционални дейности. Това улеснява проследяването на ефективността на определена форма на дейност.

Примерът за медийни планове, даден в тази статия, не е ясен и конкретен и изисква подробна ревизия във връзка сконкретен град и конкретни рекламни източници. Например: вестник "Цветя в градината" - банер 200 x 300, разположение - 1 страница, брой броеве - 2 пъти месечно.

бюджет на рекламна кампания

При планирането на рекламни кампании залогът на спестявания е добре дошъл. В тези източници, където си струва да поставите реклама, можете да я поръчате на най-ниската цена за шест месеца предварително.

Приоритети

В допълнение, всеки пример за медийни планове отразява стратегическите цели и дейности на клиента. Тоест отговаря на приоритетите на компанията. В случай на вестник това е ярък външен вид, изявление към населението и потенциалните рекламодатели за неговото съществуване. В случай на агенция за недвижими имоти целта на рекламните кампании е да генерират увеличение на вече съществуващия стабилен доход.

По този начин не можете просто да вземете примера с медийни планове и да го използвате, без да го преработите за себе си: без да въвеждате максимална специфика, без да обмисляте възможностите за спестяване на бюджетни средства за реклама и още повече, без да оценявате основна цел на плана, неговото съответствие с приоритетното развитие на компанията.