Създаване на корпоративна идентичност: процес и функции

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Корпоративната идентичност на компанията е най-силният инструмент за промоция на пазара. Тя трябва да отговаря на социално-психологическите нужди на потребителите, техните идеи и очаквания. Създаването на корпоративна идентичност за една компания е доста сложен процес. То включва решаването на много творчески и организационни въпроси. Помислете по-нататък как става създаването на елементи на корпоративна идентичност.

Уместност на проблема

Днес много лидери както на големи, така и на малки организации стигат до извода, че създаването на марка и корпоративна идентичност е една от ключовите области в работата по популяризиране на пазара. Трябва обаче да разберете, че не всяка организация може да извърши необходимите мерки в началото на своята дейност. Проблемът е, че няма достатъчно пари. Основната трудност се крие в разбирането на вашия имидж, идеята за който е в основата на корпоративната идентичност. Ако една организация започне работа без своите символи, това може да се отрази неблагоприятно на нейния имидж. Създаването на корпоративна идентичност и лого ще ви позволи да се откроите от масата на конкурентите. Ако капацитетът на организациятаса ограничени, е необходимо да се използва поне минимален набор от компоненти. Сред тях например може да има слоган, търговска марка, изработени в определена цветова схема.

Дизайн

Разработването (създаването) на корпоративна идентичност се извършва на няколко етапа:

1. Извършете пазарно проучване.
2. Формулирайте ключовата идея, която ще бъде изразена в стила. Той ще отразява образа, който трябва да се формира в съзнанието на потребителите.
3. Дизайн на основните елементи.
4. Правна защита.

Изследване

В хода на тях се извършва изследване на насоките на организацията, нейните продукти, пазара на продажби и целевата аудитория. Създаването на корпоративна идентичност е придружено от анализ на средствата за индивидуализация на конкурентите, техните отделни компоненти. Това е необходимо, за да се избегне повторение на идеите на други хора, дори в някои детайли. На етапа на маркетингово проучване също е препоръчително да се анализират регистрираните средства за индивидуализация.

Изображение

В края на първия етап се формулира основната идея. Той, както бе споменато по-горе, трябва да съответства на имиджа на организацията. Създаването на корпоративна идентичност е насочено към създаване на определен образ. Обмисляйки идеята, е необходимо да се определи какъв вид организация ще изглежда за потребителите: консервативна или модерна, креативна или солидна, забавна или сериозна и т.н. Идеята трябва да съответства на изображението. Подходите към формулирането му могат да бъдатизползвайте напълно различни, но стилът ще се счита за успешен, ако предава същността на компанията, нейната философия, характер, ценности, мисия, отразява принципите на работа, статус и приоритети. В същото време всички компоненти, които характеризират организацията, трябва да бъдат изключително ясни за потребителя.

Важен момент

Създаването на корпоративна идентичност не предполага обяснение в търговската марка на цялата идеология на организацията. Задачата на средствата за индивидуализация е да затвърдят изявленията на стопанския субект, направени чрез други телекомуникационни канали. Това по-специално се отнася за рекламата по радиото, телевизията и в пресата. Понастоящем във вътрешната практика създаването на корпоративна идентичност за предприятие често се свежда до обичайната игра на името. Разбира се, много дизайнери получават запомнящи се и оригинални решения. Въпреки това, в повечето случаи те не позволяват предаването на тази или онази информация, не предизвикват необходимите асоциации.

Целева аудитория

Създаването на корпоративна идентичност включва формулиране на идея, която не само отразява имиджа на организацията, но и отговаря на нуждите на обществото. В този случай е препоръчително да се съсредоточите върху средното ниво на потребителя. При разработването на стил трябва да се избягва използването на трудни за произнасяне, непознати думи и сложни елементи. Решението трябва да отговаря на социално-психологическите нужди на хората. Това ще ви помогне да популяризирате вашия продукт или услуга по-бързо.

Ключизисквания

Създаването на корпоративна идентичност включва спазване на определени правила:

1. Краткост и простота. Логото не трябва да съдържа сложни композиции, лошо четими компоненти, голям брой детайли. Трябва да се възприема точно и бързо. В тази връзка името на компанията трябва да се състои от 4-7 букви.
2. Уникалност. Логото трябва да изпъква и да е оригинално. Днес печатите присъстват в много стилове. В резултат на това много изображения се сливат едно с друго. Уникалността на логото може да се изрази в избора на оригиналния шрифт. Можете да добавите към него компоненти, които посочват предназначението на продукта, характеристиките на работата на организацията, нейния статус.
3. Асоциативност. Логото трябва да бъде не само привличащо вниманието и оригинално. Една търговска марка трябва да създава определени асоциации. В същото време не може да бъде направен напълно идентичен с продуктите. Трябва да се помни, че търговската марка е преди всичко символ, изображение. Трябва да има известна интрига, мистерия, която поражда правилните асоциации с потребителя.

Естетика

При създаване на стил всяка възможност за двусмислено възприятие трябва да бъде изключена. Освен това търговската марка трябва да предизвиква само положителни емоции. За да увеличите привлекателността на логото, можете да го оградите в геометрична форма. Ако ще се използва квадрат или кръг, тогава компонентите, които се намират в тях, трябва да са ярки и оригинални.

Универсалност

Трябване забравяйте, че логото ще се използва за различни цели. По-специално за печат на визитки, брошури, плакати, банери. Всички тези рекламни инструменти имат различен мащаб. Съответно логото трябва да бъде във формат, който може да бъде адаптиран към определен размер. Търговската марка трябва да бъде направена по такъв начин, че да може да се чете добре от различни медии. Особено внимание трябва да се обърне на контраста и цветовата гама. Всички елементи на логото трябва да са ясно видими в черно и бяло.

Паспорт на стандартите

Съдържа инструкции за правилното използване на логото на различни медии. Паспортът на стандартите е незаменим в процеса на производство на рекламни продукти, тъй като допринася за въвеждането на символи без изкривяване. Съдържанието на инструкциите ще зависи от задачата на PR кампанията, вида дейност на самата организация. Като правило в паспорта е посочено:

1. Цветове на марката (RGB, CMYK, Pantone).
2. Пропорции на логото. По правило се поставя в рамките на мащабно-координатната мрежа с индикация на параметрите.
3. Шрифтове.
4. Стандарти и специфики на дизайна на официални формуляри, сувенири, интериорен дизайн, опаковки и др.

Препоръчително е да се опишат характеристиките на използването на логото. Например, струва си да се отбележи, че е неприемливо да се поставя на нееднороден фон, да се използват отделните му компоненти или да се добавят допълнителни детайли. В паспорта можете да установите забрана за инверсия на търговската марка. Препоръчително е да прикачите и към проекта на логотоописание на символи, обозначения, желани асоциации.