2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19
Ако преведем думата "бенчмаркинг" от английски, се оказва: пейка - място, маркировка - марка. Тоест „направете прорез“, „маркирайте място“. Значението на този термин ще помогне да се разбере руската народна поговорка: „Умният човек се учи от грешките на другите, глупакът се учи от своите“. Е, сравнителният анализ е първата част от поговорката.
Сериозно, това е сравнение на техните дейности с тези на най-успешните конкуренти. Този анализ се извършва не в името на спортния интерес, а с цел да се направят подходящи заключения за собствените ни разработки, да се открият грешки и недостатъци. И след това, след като ги коригирате, продължете напред.
За да илюстрираме идеята, нека си припомним още една поговорка, вече европейска. „Бизнесът е велосипед: въртиш педали, движиш се бързо; ако спреш да въртиш педали, падаш.” Няма да работи да стои на едно място - ще започне упадък. Затова най-пагубното нещо за бизнеса е да се спре на постигнатия успех. Не инвестирайте в развитие и маркетинг.
Специалистите разграничават четиривид процес на това икономическо явление:
- общият сравнителен анализ сравнява вашата собствена производителност и продажби на продукти с тези на няколко от най-успешните конкуренти;
- функционален - сравнение на отделни параметри и показатели с тези на лидера в индустрията (изследване, проведено от група специалисти);
- конкурентен сравнителен анализ - анализ на данни за предприятия от същата индустрия като изследовател;
- вътрешен - анализ на дейността на отделите в организацията според параметри, които се поддават на аналогия.
Например, Hewlett-Packard веднъж проведе функционален сравнителен анализ, за да настигне японските си конкуренти. Изследваният показател е периодът на изплащане на проекта. В резултат на проучването беше разработена стратегия за по-нататъшно развитие на продукта. Резултатите му могат да се съдят по изобилието от офис оборудване с логото на HP във всеки офис.
Основната трудност, която определя бенчмаркинга, е, че конкурентите не са склонни да споделят тайните на своя успех. Търговската информация е затворена, а опитите за получаването й се квалифицират като индустриален шпионаж. Следователно има известна грешка в резултатите.
С известно предположение, можете да намерите общи характеристики с международните стандарти ISO-9000. Целите на сравнителния анализ и ISO-9000 са да поставят висок стандарт не само за крайния продукт, но и за всяка стъпка от производствения процес.
Един илюстративен пример за загриженостФорд. До 1986 г. компанията е в сериозен упадък. Мениджърите на индустриалния гигант проведоха сравнително проучване, което доведе до пускането на Ford Taurus, първият модел на концерна с предно задвижване. Решението за оборудване на автомобила с предно задвижване е резултат от анализ на дейността на успешните конкуренти - Chrysler и General Motors. Освен задвижването на всички колела, при производството на автомобили бяха взети предвид и други фактори за изоставането на компанията от най-близките й конкуренти. В крайна сметка Taurus стана Автомобил на годината и беше избран за един от петте най-продавани коли на Ford в продажбите за всички времена.
Трябва да се има предвид, че бенчмаркингът е инструмент за постоянно въздействие върху технологичните процеси. В случай на еднократна употреба успехът ще бъде временен, както се случи със същия Телец: през следващите няколко години анализът не беше извършен, недостатъците в колата предизвикаха оплаквания от собствениците на автомобили. Това драстично намали продажбите на споменатата марка.
Препоръчано:
Фундаментален анализ на пазара. Технически и фундаментален анализ
Фундаменталният анализ е набор от методи, които позволяват прогнозиране на събития на пазара или в неговите сегменти под въздействието на външни фактори и събития
Анализ на запасите: методи за провеждане, избор на методи за анализ, съвети и трикове
Какво са акциите. Как да анализираме запасите, какви източници на информация се използват за това. Какви са рисковете, свързани с покупката на акции? Видове анализ на запасите, какви формули се използват. Какви са характеристиките на анализа на акциите на руски компании, съвети и трикове за събиране на информация и анализиране на акции
Многовариантен анализ: видове, примери, методи за анализ, цел и резултати
Многовариантният анализ е комбинация от различни статистически методи, които са предназначени да тестват хипотези и връзката между изследваните фактори и определени характеристики, които нямат количествено описание. Също така, тази техника ви позволява да определите степента на взаимодействие на факторите и тяхното влияние върху определени процеси. Всички тези определения звучат доста объркващо, така че нека да ги разберем по-подробно в нашата статия
Сравнителен анализ: какво е това в бизнеса
Сравнителен анализ - кой е този термин, който влезе в лексикона на местните предприемачи много по-късно от мениджмънта и маркетинга? В основата си тази концепция означава търсене и практическо използване на нечий положителен опит. От една страна, всичко е ясно и просто, но всъщност е доста трудно да се въведе бенчмаркинг. Въпреки това напоследък този метод за управление на бизнеса е един от трите най-популярни
Всичко за Boeing 747. Или почти всичко
Боинг 747, лесно разпознаваем по своя гърбав фюзелаж, всъщност е страничен продукт от военното развитие от 70-те години на миналия век. По това време правителството на САЩ се нуждаеше от тежкотоварен транспортен самолет, за който беше обявен търг. Боинг обаче не получи военна поръчка
