Добра воля - какво е това? Определяне на стойността на репутацията

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Колко често кандидатстваме за тези или услуги към различни компании, които нашите приятели ни посъветват? Защо купуваме продукти, които се рекламират най-активно? Не само производителите харчат много пари, за да подобрят собствената си репутация, да се занимават с нейната оценка и да я препродават на други собственици, като умишлено надценяват стойността му? Ще говорим за репутацията и характеристиките на нейното отчитане в статията по-долу.

Доброта воля като неразделна част от успешния бизнес

Добра воля - какво е това? Буквално "добра воля". Но сега не говорим за това. Какво е необходимо на един предприемач, за да управлява собствен бизнес? Какво е необходимо, за да се търси и да носи печалба? Несъмнено положителна оценка от организации на трети страни. В днешно време този аспект на бизнеса все повече влияе върху умовете и поведението на населението. Тъй като, както показва статистиката от последните години, те се опитват точно товаоневини нашите юридически лица.

Следователно, ако някаква информация, дискредитираща доброто име на бизнес субект, стане публична, тогава той има пълното гражданско право да оспори легитимността на случилото се по предвидения от закона начин. Бизнес репутацията, въпреки че е доста абстрактно понятие, все пак е доста ценен нематериален актив на предприятието.

Определение на добра воля

Предприемачите инвестират много в развитието на марката и рекламата. Бизнес репутацията или, както още се нарича, репутацията (да не се бърка с репутацията на филтъра), е доста скъпа за бизнес субектите и затова те я ценят на подходящо ниво..

И така, каква е тази концепция? Разгледайте въпроса на етапи:

• Силен екип от добри рекламодатели и добре разработена стратегия за популяризиране на марката винаги трябва да бъдат основата;
• последван от работа на най-високо ниво за популяризиране на компанията;
• в резултат на това компанията трябва да се отличава с добрата си корпоративна култура и добре установени взаимоотношения с контрагентите.

С други думи, репутацията е обща оценка на бизнеса, която в резултат - поради репутацията си - ви позволява да увеличите собствения си оборотен капитал, защото хората искат да консумират точно този продукт, а никой друг. Интересното е, че много стопански субекти са склонни да преувеличаватсобствената им важност и това се оказва доста ползотворно за тях - стойността на компанията се увеличава значително.

Интерпретации на добрата воля в икономическата теория

С течение на времето и динамиката на промяната в бизнеса, интерпретацията на тази концепция се променя в зависимост от външните обстоятелства. Например, чували ли сте от родителите си и още повече от вашите баба и дядо, които са живели, да речем, при Сталин, за такъв термин като добра воля? Никой в Съветския съюз не знаеше какво е това. Тази концепция просто не съществуваше. В теоретичен аспект беше изброен терминът "бизнес репутация", но той имаше по-скоро определена психологическа дефиниция. Може да се определи като кумулативно мнение на потребителите за определена компания, но в същото време дори не се говори за репутация като ценен нематериален актив. Това е разбираемо - в режима на плановата икономика от онова време просто нямаше нужда от разширяване на тази концепция.

Терминът "добра воля" дойде при нас от САЩ и там още преди сто години означаваше определена установена стойност на бизнес контактите, което впоследствие можеше да доведе до увеличаване на печалбата с няколко пункта. С други думи, в Америка този нематериален актив винаги е имал стойност.

Как се различава от другите активи

Какво е репутацията според счетоводните стандарти? Това е специален нематериален актив, който има редица специфични характеристики, които го отличават от другите:

• при никакви обстоятелства не може да съществува добра воля независимо от конкретно свързанкомпания;
• той е нематериален, което означава, че неговото отсъствие като такова може да не бъде забелязано;
• добрата воля няма първоначални входящи данни или оперативни разходи и се оценява на символична сума от няколко долара в някои шаблони за отчети;
• ако стойността на други нематериални активи като стойност се разпредели според обема на продукцията, тогава сумата на репутацията може да бъде изплатена по всяко време и в същото време, като такава, тя няма да изчезне.

Доброта воля като икономическа категория

Добра воля - какво е това? Това е сложно понятие, което може да бъде класифицирано по няколко критерия. Например, по отношение на това как може да повлияе на финансовите отчети на бизнес субект:

• положителен - когато го използваме, ние също получаваме добър доход;
• отрицателно - съответно не само не носи печалба, но и подценява прогнозната стойност на предприятието като такова.

Или под формата на съществуване се случва добра воля:

• създаден - разработен през годините, чрез компетентна маркетингова политика;
• счетоводство - закупено за определен разход в брой и включено във финансовите отчети.

Може да се класифицира и според документалния метод на отразяване в тези характеристики на компанията:

• пазар - когато в процедурата за оценка на нейната стойност участва не само покупната цена, но и получената печалба;
• норматив - при дефинирането мустойността също се взема предвид тръжната стойност на пазара.

Методи за оценка на доходите

Често методът за оценка на репутацията е да се определи печалбата, която тя може да донесе на предприятието. И така, има два печеливши метода за определяне на неговата стойност.

Например, репутацията може да бъде оценена като остатъчна стойност между разликата в общата изразена стойност на активите на компанията и нейната пълна цена. Ясно е, че няма да има проблеми с първото самоучастие - всичко, което трябва да направите, е да сумирате всички показатели. Що се отнася до стойността на самия бизнес, към нея трябва да се подходи комплексно: или да се приложи сравнителен анализ, или да се базира на показатели за рентабилност.

Или бизнес репутацията може да се определи въз основа на съществуващите свръхпечалби. В този случай основното е да се определи планираната рентабилност, без да се използва репутация в бизнеса, и след това да се изчисли колко може да донесе.

Друга методология за добра воля

Бизнес репутацията може да бъде оценена въз основа на данни за оперативните дейности на бизнес субект. Така, например, цената на репутацията се изчислява въз основа на обема на продадените продукти:

(получен нетен оперативен доход - ниво на рентабилност в индустриятаОбща цена на продадените стоки)/Индикатор за капитализация на нематериални активи.

Можете също да привлечете разходите за оценка на бизнес репутацията. Това изчисляване на репутацията е донякъде подобно на метода за изчисляване на излишната печалба,сега обаче оценяваме не динамиката на промените в последното, а как прилагането на концепцията, която разглеждаме, влияе върху общите разходи.

И последното, най-рядко използвано - квалиметрично. В тази методология ние оценяваме цялостната полезност на дейността на бизнес субект и я сравняваме със стойността на директната репутация.

Особености на добрата воля в различните страни

И така, както вече разбрахме, самият термин "добра воля" не е съществувал в Съветска Русия, но въпреки това, ако си припомним царските времена, авторитетът на тази концепция все още присъства, макар и зад кулисите. Представете си как биха се справили местните търговци, ако нямаха добра бизнес репутация сред съседите и жителите на околните райони. И в наше време, въпреки активното използване на тази концепция в бизнеса, няма законово регламентирани документи, които определят статута на репутацията. Но все пак професионалните оценители на бизнес репутацията придобиват широка популярност в Русия, които не само ще изберат най-добрия начин за изчисляване на стойността му, но и ще извършат всички необходими изчисления.

Но в САЩ, напротив, добрата воля не само активно се взема предвид при развитието на собствения бизнес, но също така се регулира от Министерството на финансите и Службата за вътрешни приходи.

Трябва да се измери добрата воля

Определянето на стойността на репутацията често има основателни причини, тъй като тази процедура е доста скъпа и сложна. По правило се извършва, ако бизнесът е планиранпродайте или купете в близко бъдеще.

Несъмнено стойността на материалните активи на компанията е много важен фактор за влияние, но не по-малко важна е репутацията, която производителят е спечелил през годините на своята дейност, колко му се доверяват потребителите и колко популярен е неговият продуктът е. В крайна сметка, както бе споменато по-горе, именно тези фактори могат значително да увеличат стойността на бизнеса.

Доброта воля също се оценява в случай на сливане или придобиване, тъй като тук също е важно да разберете какви неща вървят. В крайна сметка, ако в нематериален аспект сделката не е достатъчно печеливша за една от страните, тогава защо да я сключвате?

Как да се подготвим за оценка на бизнес репутацията

Какво е добра воля? Това е преди всичко нематериален актив и следователно трябва да бъде съответно оценен. И така, за процедурата за определяне на стойността на бизнес репутацията са необходими следните документи:

• пълни финансови отчети за последните три години;
• ако има, одитни доклади;
• пълна инвентаризация на активите, държани от компанията;
• друга декодирана и обяснена информация за собствеността на бизнес субект;
• информация за вземания в контекста на договори;
• ако има дъщерни дружества, техните пълни финансови отчети.

Всяка година секторът на услугите става все по-широк и по-широк: предлагаме ни правни и счетоводни съвети, както и фризьори и козметични салонитолкова много, че можете да се натъкнете на тях буквално на всяка крачка! Но това изобщо не означава, че всяко от тези заведения носи безпрецедентни печалби на собственика си. Първо трябва да спечелите прилична репутация, да спечелите впечатляваща клиентска база. Ето какво е добрата воля на предприятието.

Който се нуждае особено от добра воля

Тъй като в баланса на такива стопански субекти няма толкова много материални активи и за да се определи прилична цена за имот под формата на кафене или салон за нокти, е необходимо да се предложи купувач марка на подходящо ниво. Бизнес репутацията в този случай ще отнеме почти половината от разходите на предприятието.

Отчитане на добра воля в Русия

Като се има предвид, че много предприятия преминават успешно към Международните стандарти за финансово отчитане (МСФО), ние ще разгледаме отчитането на репутацията в този аспект.

Съгласно постулат № 38, репутацията може да бъде отразена само при покупка или продажба на предприятие, но не и по друг начин. Тъй като е неправилно да се оценява актив, който на практика не е такъв и е много погрешно да се възнаграждава с каквато и да е номинална стойност въз основа на субективни съображения.

Освен това, в съответствие със стандарт № 22, след сделката за покупко-продажба, регистрираната стойност на репутацията трябва да бъде разпределена към някои нетекущи активи. Тъй като стойността като такава се плаща, от това следва, че нещо има нужда от нея.подкрепете с материал. Често последните са дълготрайни активи, които имат собствено ниво на амортизация.

Какво да направите, ако добрата воля е отрицателна

Добра воля - какво е това? Това е нематериален актив, който не е обичайно да се идентифицира и придобива отделно от бизнес субект.

Понякога възникват ситуации, когато се плащат средства за определено предприятие, което всъщност е по-малко от предполагаемата стойност на всички бизнес активи. В този случай следва заключението, че репутацията е изиграла решаваща роля тук и сделката е завършена на загуба за продавача.

Ето защо, ако положителната бизнес репутация като нематериален актив се разпредели допълнително според стойността на дълготрайните активи, налични в предприятието, тогава отрицателната репутация от своя страна ще бъде отразена в баланса на стопанския субект по сметка № 192. И да направи нещо с него, уви, няма да работи до сключването на следващата сделка.