Как да назовем компания: примери за имена

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2024-01-17 18:41

Името е обещание…това е първото нещо, което потребителят научава за компания или продукт…

Хенри Чармсън

Име за организация може да се сравни с името на човек. То става съдбоносно, разкрива черти на личността и се отличава от тълпата. Всяка компания също има свой характер и характеристики.

Доброто име отразява стойността на компанията и нейните продукти в съзнанието на клиентите. Малко хора знаят, че островът на Карибите, известен като Рай, не е привличал туристи, докато се е наричал Свиня. „Китайско цариградско грозде“стана популярно в САЩ, след като се превърна в „киви“.

Какво е името на компанията? Примери за успешни марки ще ви помогнат да оцените съвременното значение на именуването.

Какво е качествено именуване?

Именуването не е просто игра на думи, а важен елемент от маркетинга. Професионалният избор на имена за организации, продукти, марки става все по-актуален.

Качественото именуване е основата на конкурентна марка и ефективна пазарна промоция. Основната му цел е да позиционира компанията, продукта, услугата.

Именуването се използва зарешаване на различни проблеми, включително:

1. Необходимостта да се подчертаят специални свойства, за да се разграничи продукта от другите.
2. Желанието за предизвикване на положителни асоциации и емоции: доверие, възхищение, интерес.

Заквасена сметана "Къща на село" или ресторант "Демянова уха"… Доброто име може да вдъхнови персонала на компанията, да стане добра основа за популяризиране на марката.

5 етапа на работа по заглавието

Позициониране, дефиниране на пазарния сегмент	Невъзможно е да се създаде марка без проучване на пазара. Коя е целевата аудитория? Към коя група принадлежат потенциалните потребители? Каква е пазарната ниша и стратегия на компанията. Например името на туристическата агенция "Екзотична сватба" показва тясна специализация.
Стандарти и изисквания	На какви критерии трябва да отговаря едно име? Как да назовем компанията? Примерите трябва да отразяват стратегията на компанията и да се вписват в пазарната ситуация.
Генериране на идеи	Мозъчна атака, групова дискусия или анкета на служителите. Идеите могат да бъдат генерирани под всякаква форма, но на този етап е важно да се въздържате от критика.
Анализ на идеи	Оценка на опциите и как те отговарят на оригиналните стандарти. Семантичен и фонетичен анализ на имената. Лексическа и психолингвистична проверка.
Тестване	Целевата аудитория, клиенти или потенциални потребители са включени в "тестовете на място", които накрая решават как да наименуват компанията. В анкетата са включени примери. Организацията на тестването най-често се извършва от изследователски компании.

Задължителен елемент от именуването е правната проверка на разработеното име, необходима за регистрация. В много случаи трябва да обърнете внимание на значението на името на чужди езици.

Така че цялата обширна работа по създаването на ново име е две стъпки. Първо, трябва да формулирате съобщение за потребителя и второ, да преведете съобщението в търговска форма.

10 начина да изберете име на фирма

1. Използвайте езика и думите на клиента. Какво оценява бъдещият купувач в даден продукт или услуга? Каква полза ще получи? Предложеният продукт трябва да е близък и разбираем за потребителя, като "Вашият брокер" или "Агуша".
2. Речниците ще ви помогнат да обогатите речника си. Оригинални идеи могат да бъдат намерени с помощта на речници на асоциации, обяснителни или чужди.
3. Събраната информация ще помогне да се формулира мисията на организацията, да се измислят лозунги. Не е нужно да започвате със заглавие. Именуването е творчески процес.
4. Анализ на имената на конкурентни фирми. При избора на име трябва да се вземат предвид техните успешни варианти или грешки - например такива любопитни неща като фирмата Labor Callus, Нов фризьор или банка Padun.
5. Не бързайте да зачертаватеизберете идеи от списъка и ги оставете за няколко дни. След една или две седмици ще бъде по-лесно да оцените достоен вариант със свеж вид.
6. Преди окончателно да решите как да наименувате компания, примерите трябва да бъдат проверени за уникалност.
7. Оценяването на мненията на потребителите може значително да ускори търсенето. Не е достатъчно само да се свържете с приятели или роднини. Организирайте анкета за клиенти, за да оцените избраните опции, поканете ги да измислят собствените си имена.
8. В някои случаи е полезно да погледнете света наоколо. Една брилянтна идея може да се роди неочаквано. Основателят на Adobe избра това име на реката близо до дома му. Моля, имайте предвид, че общите и специфични термини не могат да бъдат запазени.
9. Използвайте психолингвистични данни, когато избирате как да наименувате фирма. Примери за имена, според изследвания, дават резултати с правилния избор на комбинация от букви. Препоръчително е да използвате буквите "D", "L" (предизвиква радостни емоции). Буквата "К" казва на клиентите за скоростта. Но е по-добре да не приемате съскащи или глухи, те се настройват на негатива. Буквата "Z", както се оказа, предизвиква страх.
10. Техника за образуване на имена, има повече от тридесет. От имена с класически латински корени до римувани имена. Например, създателят на световната спортна марка, Адолф Даслер, беше известен сред приятелите си като Ади (оказа се, че това е съставно съкращение "Adidas").

Какво е името на строителната фирма? Примери

Име за конструкциятакомпаниите трябва да се фокусират върху целевата аудитория и да отразяват обхвата на компанията. "Fast-build" е добър избор като име на фирма, специализирана в строителството на къщи за кратко време.

Агенция "Apartments de Luxe" ще привлече категория клиенти с определени доходи, а "Нова къща" - по-демократично име.

Какво е името на компанията? Примери за имена, като "Стройгарант", "Стройтех", са разбираеми за населението и вдъхват доверие. Стройгефест, Неострой или СтройСити са интригуващи. Съкращението няма да работи, тъй като може да изплаши потенциален клиент.

За организации, работещи с физически лица, е подходяща простата опция "Bogatyr", "StroyNaVek". Когато си сътрудничите с чуждестранни партньори, е важно внимателно да обмислите как да назовете строителна компания. Примерите трябва да отразяват професионализма. За предпочитане е закачливо име на английски. Например „Leader Builder“или „Prof building“.

Изберете името на адвокатска кантора

Индустриалните стандарти силно влияят върху консервативния легален бизнес. Изборът от опции за името на компанията е много ограничен. Как се казва адвокатската кантора?

Примерите показват, че имената с латинска терминология или благозвучни фамилни имена на партньори, комбинации с общи понятия ("консултиране", "правна лига", "бюро", "група") са станали традиционни. Използват се и нови думи, но клиентът не винаги ги свързва с правни дейности.

Успешните опции включват "Zetra" или "Asters". Това е пример за това как кратките и съгласни имена печелят средимена, които са разбираеми за обществеността, като "Правна помощ".

Популярни имена, които носят монументалност, увереност и позитивност. "YurMagistry", "Arman", "Legal Center" или "Legal Company".

Именуване в търговията

Маркетинговото име позиционира и популяризира продукта. Как се казва търговското дружество? Примерите трябва да са запомнящи се и красиви. Хармоничното възприемане на името на ухото играе голяма роля. За продажба е това, което предизвиква приятни асоциации.

За търговски къщи и мрежи често се използват имена със суперлативи (Mega, Extra, Maxi, Super). Интересен метод на думи с грешки. „GastroGnome“вместо „Deli“, „StakeHolders“вместо „Steakholders“.

Играта на думи е популярна, като например риболовен магазин Cool Place, магазин Terry Paradise, продаващ халати и кърпи.

Във всеки случай трябва да се избягват безлики имена като "Светът на вкуса" или "Прекрасен продукт".

Как да изберем име за мебелна компания?

Пазарът на мебели е един от най-натоварените. За да се откроите от конкуренцията, имате нужда от оригинално, но разбираемо, продаващо име.

Какво е името на мебелната компания? Примери - като "Servan`s", "Divan Divanych" или "Mr. Furniture", ще играят ролята на реклама и ще спестят пари за промоция.

Много производители се стремят да овладеят определена пазарна ниша. За малките и средни фирми фокусирането върху посоката на дейност и специализацията е полезно.„Мебелна работилница/студио…“, „Формула на дивана“, „Вашите кухни“.

Производството на луксозни мебели, като се вземат предвид интересите на богатите клиенти, ще изисква име, което подчертава статута: "GrantFurniture", "Furniture House", "InteriorLux".

Има и забавни имена: “Soft Place” (продава дивани и фотьойли), фирма Seadown или под името “Мебелов”.

Всъщност 90% от всички марки са измислени "на коляно" от директори или мениджъри на организации. Само 10% от пазарните имена са класифицирани като професионални имена. Прави впечатление, че именно тези 10% притежават 90% от пазара!