Ингвар Кампрад: биография, семейство, създаване на IKEA, състояние, дата и причина за смъртта

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Братовчедът на Ингвар Кампрад каза, че обича да лови риба и раци, обича приключенията и опасностите. Такъв беше той. Човек, оставил следа не само в света на бизнеса, но и в апартамента на всеки пети жител на света. Брилянтен предприемач, новатор, основател на огромната мебелна империя IKEA и най-големият скъперник сред богатите, истинският Скрудж е Кампрад Ингвар. Медиите го обвиняват в нацистки симпатии, укриване на данъци, остарели възгледи за бизнеса. А самите шведи казват, че Кампрад е направил много повече за Швеция от всички политици взети заедно. Какъв всъщност беше този човек?

Семейство

Ингвар винаги е казвал, че най-важното нещо в живота му е семейството му. Именно те повлияха на живота му и го подкрепиха, когато IKEA правеше само първите си стъпки.

Разказвайки за биографията си, Ингвар Кампрад често се шегуваше, че търговията е в кръвта му. Майка му произхожда от семейството на известните търговци от Елмхулт. Бащата на Ингвар не беше добър предприемач и управляваше семейната фермамного лошо.

Дядото на Ингвар беше собственик на магазин, където момчето често прекарваше време и понякога работеше на непълно работно време. Благодарение на дядо си Кампрад се интересува сериозно от търговията. Впоследствие на мястото на магазина Ингвар ще построи фабрика за мебели IKEA. За съжаление, дядо ми не беше много успешен бизнесмен и, неспособен да издържи на данъчната тежест, която падна върху семейството, той се самоуби. Бизнесът на дядото е поет от бабата на Ингвар, от която, по собствените му думи, той се е научил на силата на характера и е наследил способността да търгува.

Самият Кампрад е бил женен два пъти и има четири деца. Те осиновиха дъщеря от първия си брак с първата си съпруга. Във втория брак Ингвар и съпругата му имат трима сина, които в момента наследяват компанията на баща си.

Legend Man

Историята на Ингвар Кампрад е истинска история на успеха на селско момче, което успя да се превърне в легенда приживе, заедно със Стив Джобс и Хенри Форд. Той нарече безсмъртието на компанията си основна цел. Някои хора около него казват, че е роден да управлява IKEA.

Ранни години и първи бизнес

Ингвар е роден през 1926 г. в енорийската болница и става първото дете в семейството. Момчето прекара първите години от живота си във ферма близо до град Елмхулт. И когато е на 7 години, семейството се мести в Елмтард, където бащата на Ингвар започва да управлява фермата. Нещата не вървяха много добре, семейството успя да свърже двата края само благодарение на факта, че майката на Ингвар убедисъпруг да наеме стаи на гости.

Самият Ингвар си спомня, че тогава всички са живели в една стая, останалите са били на гости. Това, може би, доведе до факта, че до края на живота си той ще остане непретенциозен човек и „стадно животно“(както се наричаше Кампрад).

На около петгодишна възраст Ингвар Кампрад започва да се интересува от пари и как да ги спечели. Лелята помага на момчето да купи сто кутии, които по-късно момчето ще продаде на панаир и ще спечели първата си печалба. Малко по-късно той ще започне да продава пощенски картички, да лови риба и да я продава на съседи. Воден е от желанието да печели пари и да помага на баща си.

По-късно той ще продаде химикалки, които бяха нови за пазара на канцеларски материали по това време. Той щеше да прави това доста време, внасяйки химикалки от Франция, продавайки ги със значителна надценка в Швеция и дори веднъж направи презентация на стоките, по време на която обещаваше на всеки гост кафе и кифла. Повече от хиляда души присъстваха на презентацията и Invar почти фалира.

Какво означава името IKEA?

През 1943 г. Ингвар, на седемнадесетгодишна възраст, решава да отвори първата си фирма. Той измисля името много бързо "IKEA" - това е съкращение, в което "I" означава Ингвар, "K" е Кампрад, "E" е Elmtard (мястото, където е живял Ингвар), а "A" е заимствано писмо от фермата на бащата на Инвар "Агунард".

Как беше създадена IKEA?

През 1943 г. Инвар отива да учи в Търговското училище. първиятБизнес идеята на Кампрад беше продажбата на дребни неща: химикалки, запалки, триони. Той внася стоки на ниска цена, след което ги продава в различни градове в Швеция.

За първи път идеята да се занимава с мебелен бизнес му хрумва в следвоенните години. В знак на признание на Ингвар Кампрад, той решава да създаде IKEA, за да заобиколи дългогодишните си конкуренти търговци. Младежът купил няколко мебели и пуснал обява за продажбата във вестника. Имаше само един проблем, мебелите са много скъпа стока. Трудно е да се повярва, че в началото на миналия век струваше много пари и не всеки можеше да си позволи да си купи мебели. Повечето хора го направиха сами.

Ингвар си постави амбициозна задача: да превърне мебелите в потребителски продукт. За да направите това, мебелите трябваше да бъдат значително намалени в цената. Предприемачът наема още трима служители до 1950 г. и прехвърля на тях текущите грижи за компанията. Самият той отива да търси евтини мебели.

Историята на IKEA Ингвар Кампрад започва с търсенето на малки местни производители с най-добри цени. И го прави превъзходно. Конкурентите, виждайки заплаха в ценовата политика на Кампрад, също започват да намаляват цените за своите продукти, но не могат да продължат.

Как се появи първата фабрика на IKEA?

Дори и най-ниските цени не отговарят на Инвар, който е свикнал да пести, той решава да отвори първата фабрика на IKEA за сглобяване на мебели и отделни компоненти, което прави възможно допълнително намаляване на цените. Идеята хрумнала на предприемача, когато видял как единтоварачът отвива по ред краката на масата. За да го заредите в колата преди изпращане.

По това време Кампрад изобретява известната си формула, която гласи, че е по-добре да продадеш 600 евтини стола, отколкото 60 скъпи.

Бой се състезание

Ниските цени позволиха на IKEA бързо да се превърне в една от водещите компании в страната. Това, разбира се, не подхождаше на конкурентите. Започна нечестна борба за купувача. Конкурентите разпространяват неприятни слухове за IKEA и нейния млад лидер.

На компаниите е забранено да участват в изложби. Въпросът стигна до абсурд. Веднъж основателят на IKEA Ингвар Кампрад получи забрана да участва в изложба, проведена в сграда, собственост на него.

В допълнение, тъй като цената на мебелите беше много ниска, потребителите започнаха да се оплакват от тяхното качество. Продуктите все още се продаваха чрез реклами и каталози, така че купувачите при закупуване на мебели не можеха да оценят качеството им. Изисква се незабавно решение. И Ингвар го намира. Той организира собствена изложба на собствени мебели във фабриката, това решава два проблема наведнъж: купувачите виждат продукта и няма зависимост от конкурентите. Нещата се подобриха и пет години по-късно Ингвар и компанията успяха да отворят пълноценен магазин на последния етаж на фабриката.

До края на осемдесетте години магазините-складове на IKEA вече покриваха цяла Европа, не само Западна, но и Източна. Кампрад дори се опита да пробие на пазара на Съветския съюз, но не успя. Той успя в първия си магазин в Русияотваря врати едва през 2000 г. в Химки. Сега има и завод на IKEA в Русия.

Друг иновативен подход беше възможността да изпробвате мебелите. Всеки можеше да седне на стол и да провери колко е удобен или да легне на легло IKEA. В търговските павилиони на компанията това все още е разрешено за посетители.

Причина за смъртта

Бившият собственик на IKEA Ингвар Кампрад почина на 27 януари в Смоланд, Швеция, на 91-годишна възраст.

До 92-годишна възраст той не е живял само около 2 месеца. Тялото на Ингвар е открито в имението му в леглото. Според полицията вече възрастният Инвар е починал от старост, докато спи.

Наследници

Кампрад раздели империята си през 2012 г. Тази година той продаде правата за използване на марката на дъщерното дружество на IKEA в Холандия, IKEA Systems.

Той остави позициите на синовете си в компанията. Най-големият син Петър управлява всички активи на семейството и заема ключова позиция в борда на директорите на Ikano. Йонас, среден син, член на борда на директорите на IKEA Group. По-младият Матиас е председател на борда на директорите на Inter IKEA.

Условие

Бизнесът на IKEA е много частен и семеен. Компанията няма акции и почти всички продажби на активи се извършват вътрешно. Компанията направи първата си оценка на марката през 2012 г., за да продаде една от компаниите, собственост на Ингвар, на групата компании IKEA. През 2015 г. нетната печалба на компанията възлиза на повече от 30 милиарда долара, до 2018 г. тази сумаувеличен до $36 милиарда.

Точната стойност на марката IKEA в момента не е известна. Състоянието на неговия основател Ингвар Кампрад също е загадка. Но малко преди смъртта на Ингвар, в медиите започна да се появява информация, че за 91 години Кампрад успява да спести повече от 52 милиарда долара и да стане най-богатият човек на планетата (според Bloomberg). Списание Forbes беше по-скромно в своите оценки и оцени богатството на Кампрад на малко над 3 милиарда, а общото семейно богатство се равняваше на 3,5 милиарда.

Meanie?

Инвар Кампрад най-често беше обвиняван в пронацистки възгледи и невероятно скъперничество. Наистина ли Кампрад беше такъв?

Ингвар предпочиташе да използва евтини мебели от IKEA у дома или използва стари мебели, които често бяха над 20 години. И така, един ден той спомена, че предпочита да седи на стар фотьойл, който придоби преди 30 години. Ингвар кара стар автомобил Volvo повече от 20 години, опитва се да лети в икономична класа, когато е възможно, и носи дрехи, купени от битпазар или втора употреба. Той е обвинен в укриване на данъци в Швеция. Ингвар се мести в Швейцария само за да намали данъчната тежест. А сред бизнесмените е известна история, когато Кампрад не е получил право да връчва престижни награди за предприемачи само защото охранителят не вярва, че милиардер може да се вози на автобус. Ингвар Кампрад често използва обществен транспорт. Съседите на Ингвар казаха, че той никога не е дарявал пари на бедните.

Всъщност, освен старото Volvo, Инвар имаше и Porsche, имаше вила в Швейцария и малко лозе. Ако трябваше бързо да стигне до среща, можеше да лети и с чартърен полет.

Когато шефът на IKEA Ингвар Кампрад беше попитан в интервю дали смята себе си за скъперник, той отговори, че се смята за скъперник и се гордее с това. По-късно той обясни, че е постигнал такова невероятно представяне благодарение на изключително скромен начин на живот. Така той се опита да даде добър пример на своите деца и служители. Истината е, че Ингвар похарчи много пари за развитието на компанията.

Въпреки скъперничеството на Ингвар, благотворителната фондация IKEA ежегодно продължава да превежда десетки милиони долари за борба с детския труд, защита на правата на децата и справяне с проблемите на бездомността. Известно е, че фондацията става съавтор на документа на УНИЦЕФ "Спасете децата".

Фашист?

Кампрад многократно е обвиняван в съчувствие към нацистите. В една от книгите си Ингвар Кампрад казва, че баба му е била фенка на Хитлер и се е опитвала да му внуши любов към нацистка Германия.

През 1994 г. са публикувани писма от един от шведските пронацисти. Те споменаха, че Кампрад е активист на групата Новошведское движение, която изразява расистки възгледи. Избухна истински скандал! Работници и потребители поискаха обяснение. След това Кампрад публикува писмо, озаглавено "Моето най-голямо фиаско", в коетосъжалява за участието си в нацистката организация. Освен това си струва да се спомене, че един от най-добрите приятели на Ингвар е бежанецът Ото Улман, евреин по националност. Впоследствие Ото ще помогне на Ингвар да отвори първия си бизнес и ще повлияе значително на визията му за финансите.

Книги

Въпреки факта, че Ингвар цял живот страдаше от дисперсия и не можеше да чете, той успя да участва в създаването на няколко книги.

През 2002 г. известната книга, създадена от Ингвар Кампрад „Имам идея! За историята на IKEA, в съавторство с Бертил Торекул. Честно откровение, ръководство за млади бизнесмени. В него вече на средна възраст 82-годишният Ингвар говори за детството си, за това как му хрумва идеята за мебелен магазин „за всеки“и благотворителна дейност..

Книгата на Торекул Бертил "IKEA Saga" е написана в резултат на многобройни интервюта, дадени от Ингвар. Той никога не щади време за своя биограф.

Най-добрата творба на Ингвар е книгата "Волята на търговец на мебели", в която той очертава всички основни принципи на своята компания, говори за това как да увеличи продажбите и корпоративното управление..