Еластичност на цената: накратко за основното

2026 Автор: Howard Calhoun | calhoun@techconfronts.com. Последно модифициран: 2025-01-24 13:12:15

Първият закон на икономиката гласи, че има обратна връзка между търсенето на продукт и неговата цена. Това обаче е твърде общо твърдение. За икономистите е също толкова важно да измерят степента на реакция на потребителите към променящата се цена, тъй като на различните пазари, при една и съща промяна в цената на даден продукт, количеството, което потребителят иска да закупи, се променя по различни начини.

Концепцията за ценова еластичност

За измерване на чувствителността на търсенето или реакцията на промяна в търсеното количество на промяна в цената на стоката, се използва индикатор, наречен "ценова еластичност". С други думи, еластичността е съотношението на процентната промяна в търсенето към процентната промяна в цената на стоката.

Количествената мярка се нарича "коефициент на еластичност", от което става ясно с какъв процент ще се промени търсеното количество след промяна в цената на стоката с един процент. Поради обратната връзка между цената на стоките и величината на търсенето за нея, коефициентът на еластичност винаги приема стойност, по-малка от нула. въпреки товаза целите на сравнението, икономистите пренебрегват минуса, като използват абсолютната стойност на коефициента.

Интерпретация на коефициента на еластичност

Стойността, която ценова еластичност придобива във всеки отделен случай, позволява на икономистите да преценят степента на еластичност на търсенето на изследвания продукт. В зависимост от това се разграничават следните групи стоки:

1. Стоки, за които търсенето е еластично. Техният коефициент на еластичност придобива стойност, по-голяма от единица. В този случай има чувствителна реакция на купувачите към промяна в стойността на стоките, в резултат на което търсенето се променя в по-голяма степен от цената. В такава ситуация промяната в себестойността на стоките води до промяна в общите приходи от продажбата й в обратна посока.
2. Стоки с нееластично търсене. Изчислената за тях ценова еластичност приема стойност по-малка от единица. Ако цената на стоките с нееластично търсене намалява, увеличението на търсенето не е достатъчно, за да компенсира спада на приходите, в резултат на това, след цената, приходите от продажби падат.
3. Продукти с ценова еластичност, равна на единица. Цената и търсеното количество в този случай се променят по същия начин, в резултат на което нито намаляването, нито увеличаването на стойността променят приходите от продажбата.

Методи за изчисляване на еластичността

Коефициентът на еластичност може да се изчисли по два начина:

- При изчисляване на еластичността на дъгата се вземат предвид две точки, между които се измерва истойност на еластичността.

- Точковата ценова еластичност на търсенето представлява промяната в търсеното количество за безкрайно малка промяна в цената. Факт е, че кривата на търсенето има изпъкнала форма. Всичко това води до факта, че еластичността на цената във всяка точка от графиката придобива различни стойности.

Определянето на ценова еластичност понякога е трудно за разбиране, но е задължително за всяка компания. Когато вземате решения относно ценообразуването, организациите трябва да се ръководят от еластичността на търсенето на даден продукт, така че промяната в приходите след промяна в цената да не е неочаквана.