Маркетинг мениджър: длъжностна характеристика, образование и условия на работа

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Длъжностната характеристика на маркетинг мениджър включва много отговорности, включително контрол, организация и планиране на събития, насочени към популяризиране на компанията и нейните продукти. Тази свободна позиция е търсена не само в големи, но и в малки организации. Нека разберем повече за това кои са маркетинг мениджърите и какво правят.

Характеристики на професията

Така че, на първо място, трябва да разберете, че маркетинг мениджърът се занимава с цяла гама от различни задачи, от отпечатване на визитни картички до изпълнение на мащабни проекти с участието на специалисти от трети страни. Всички функции на специалиста обаче имат обща цел – да привличат и след това да задържат клиенти. Този специалист също проучва пазара, за да оцени нивото на конкуренция, както и обема на търсенето за определенидруги стоки и услуги.

Особеностите на работата и длъжностната характеристика на маркетинг мениджър зависят от компанията, в която работи. В големите корпорации трябва да решавате подобни проблеми, в някои случаи дори да управлявате цял отдел от служители. В малките организации специалистът всъщност се превръща в универсален служител, който напълно и напълно контролира маркетинговите дейности на компанията. Трябва да разберете, че маркетинг мениджърът е по-скоро мениджър, който привлича специалисти от трети страни за изпълнение на различни задачи и координира техните дейности. В същото време той не участва лично в прякото изпълнение на творчески задачи.

Уместност

Ситуацията на днешния пазар е такава, че конкуренцията между различни компании минава през покрива. Потребителите са се разглезили и могат да изберат най-добрите условия за себе си. Не всяко предприятие в такива условия може да остане на повърхността, без да привлече професионален маркетолог към собствения си екип.

Този специалист проучва нуждите на потенциалните купувачи и след това използва получената информация за разработване на рекламната стратегия на компанията. Такъв задълбочен подход към популяризирането на продукти със сигурност ще даде плод под формата на постигане на конкретни резултати и задачи, поставени от ръководството.

Подходящо за?

Длъжностната характеристика на маркетинг мениджър включва много разнообразни отговорности. Ето защоПрофесията е подходяща за специалисти, които се интересуват не само от икономическата страна на въпроса, но и от психологическите нюанси. В крайна сметка ще трябва да работите не само с пазара, но и с потребителите. Ето защо ще бъде полезно да знаете особеностите и мотивите на тяхното поведение.

В допълнение, свободното място ще представлява интерес за тези, които имат висок интелект и добре развита памет, могат да работят с големи количества информация и са активни. Също така, потенциалните работодатели оценяват наличието на лидерски качества. В крайна сметка мениджърът се различава от обикновения маркетолог по това, че му се възлагат значителен брой управленски задачи. Някои компании трябва да контролират други служители, да координират работата на външни специалисти, участващи в краткосрочни проекти и т.н. Ето защо притежаването на лидерски качества се счита за допълнително предимство.

Не е подходящ за кого?

За потенциални кандидати, които притежават горните качества, длъжностната характеристика на мениджър по маркетинг и продажби няма да изглежда ненужно сложна. Обратно, тези, които нямат организационни умения, може да не са в състояние да се справят с отговорностите, възложени от ръководството.

Условия на работа

Трябва да разберете, че всъщност работата на маркетинг мениджър не започва от момента, в който продуктът действително е пуснат в продажба, а много по-рано. Още преди началото на производството този специалист анализира пазара, разкрива нивото на търсене, конкуренцията и други фактори, коитодопълнително може да повлияе на печалбата на предприятието.

Основните отговорности в съответствие с длъжностната характеристика на маркетинг мениджър са организацията и контрола на рекламната дейност на предприятието. В малките компании целият цикъл на такава работа се извършва от един специалист. На пазара обаче има гигантски холдинги и корпорации, в които един човек просто не е в състояние да покрие целия спектър от подобна работа. Ето защо цял отдел, който включва по-тесни специалисти, може да работи по решаването на поставените от ръководството задачи.

Например, маркетингов икономист се занимава изключително с ценообразуване, като взема предвид производствените разходи, нивото на търсене от потребителския пазар, както и ценовата политика на конкурентите.

Бранд мениджърът има най-високата позиция в отдела в сравнение с други наети професионалисти. Това обаче налага известна отговорност. Обхватът на извършената от него работа е малко по-широк. Длъжностната характеристика на бранд мениджъра на маркетинговия отдел включва необходимостта от планиране на промоции, разработване на стратегии, предназначени да увеличат не само печалбите, но и информираността на компанията на пазара, както и набор от други събития, важни за промоцията.

Къде да работя?

Маркетинг мениджърите са търсени основно в компании, занимаващи се с производство и търговия. Освен това мащабът на организациите по принцип няма значение. Свободни работни места за такива специалистиса предвидени в държавата както на големи холдинги, така и на средни организации.

Друга перспектива за тези, които не се плашат от длъжностната характеристика на мениджър по интернет маркетинг, е възможността за работа в аутсорсинг агенция. Към такива компании се обръщат онези, които не могат да си позволят да задържат собствен специалист в държавата, но в същото време се нуждаят от повишение. В този случай маркетинговата агенция е изцяло фокусирана върху изпълнението на рекламни услуги, така че мениджърът работи заобиколен от колеги, което има своите предимства. Това предполага постоянен обмен на професионална информация и опит, както и способност за бързо решаване на поставените от клиентите задачи, действайки заедно, а не поотделно.

Средна заплата

Заслужава да се отбележи, че разпределението на заплатите за вакантното място "маркетинг мениджър" е много голямо. Много зависи от местоположението на работодателя. В този случай столичните специалисти могат да разчитат на по-високи заплати за собствения си труд от колегите си, които изпълняват задълженията на мениджър в други региони.

В столицата заплатата е средно от тридесет и пет до сто двадесет хиляди рубли. Има свободни места за маркетинг мениджъри, където предлагат по-високи заплати. В регионите на Русия предложенията на работодателите са по-скромни. Специалист, който следва длъжностната характеристика на мениджъра на отдела за продажби и маркетинг, може да разчита на доход от двадесет до сто хиляди рубли.

Образование

За бъдещи професионалисти има опции за обучение в различни образователни институции, включително:

• университети;
• колежи;
• курсове.

Бъдещият маркетинг мениджър трябва да притежава значително количество практически умения. Умеете да проучвате пазара, да управлявате репутацията на марката и т.н. Ето защо за специалист на горната позиция по правило формалното образование и дипломата не са достатъчни. Всички теоретични знания трябва да бъдат подкрепени с реална практика. Ето защо е необходимо не само да познавате длъжностната характеристика на мениджър маркетинг отдел на теория, но и постоянно да се усъвършенствате в избраната област. Например, посещавайте допълнителни курсове. Това ще ви позволи да останете търсен специалист и да разчитате на подходящо достойно възнаграждение от работодателите.

Описание на длъжността

Това е почти основният документ, който специалистът трябва да прочете при встъпване в длъжност. Струва си да се отбележи, че няма универсални инструкции. Всяка компания може да има различни нюанси. Ето защо не бива да пренебрегвате да се запознаете с горния документ. Такъв задълбочен подход към работата не само ще повиши доверието ви в очите на ръководството, но и ще ви позволи да избегнете конфликти в бъдеще.

Нека разберем какви основни отговорности могат да включват в шаблона за работаинструкции за маркетинг мениджър:

• Изучаване на нуждите на потенциалните клиенти. Това, може би, е основното задължение, което позволява да се определи колко ще бъдат търсени продуктите сред населението.
• Изготвяне на икономически изчисления, потвърждаващи финансовите ползи от пускането на конкретен продукт.
• Търсене на информация за конкуренти, идентифициране на техните силни и слаби страни, за да направят собствения си продукт по-добър за потенциалните потребители.
• Изготвяйте отчети за извършената работа, въз основа на които ръководството може да вземе решение за по-нататъшни действия за популяризиране на продукта.
• Провеждане на промоции, насочени към привличане на потенциални клиенти.

Могат да видите извадка в статията по-долу.

Сега знаете как да следвате длъжностната характеристика на мениджъра по маркетинг и реклама.