Историята на "Adidas", структурата и дейността на компанията

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Днес едва ли можете да намерите човек, който да не е запознат с продуктите на Adidas, но само малцина знаят историята на Adidas и как тази компания стана толкова популярна по целия свят. Гамата от продукти на тази марка ви позволява лесно да избирате екипировка за всякакъв вид спорт, представляваща най-стилните и удобни неща, направени на базата на съвременни технологии, заедно с дизайнери и звезди от световна класа. Но историята на Adidas познава времената, когато никой дори не е чувал за тази компания. Ето защо мнозина ще се интересуват да научат как се е развила световноизвестната марка.

Фондация

Историята на създаването на компанията "Адидас" започва през 1920г. Името на марката се дължи на нейния основател - Адолф Даслер, и е комбинация от началните срички на неговото име и фамилия.

Основната страст в живота на Даслер беше футболът, който в този момент едва започваше да се разпространява в Европа. След поражението на Германия през 1918 г. и с настъпването на сериозна криза и инфлация, страната потъва в икономическа депресия, като милиони войници непрекъснато се връщат отфронтови линии, непрекъснато попълващи броя на безработните, които просто няма къде да се подредят. В тежко положение е и семейството Даслер, което след голям брой работа на непълно работно време решава да отвори собствен бизнес за производство на обувки в началото на 1920 г. - така започва историята на Adidas.

Първи плодове

Семейство Dasslers подходиха доста отговорно към реализирането на идеята. Пералнята на майката е била използвана като магазин за обувки. В същото време си струва да се отбележи, че Адолф показа добра изобретателност, като направи машина за рязане на кожи от стандартен велосипед. Историята на фирма "Адидас" води началото си от такъв малък гаражен цех. В него семейството работи върху едно нещо: бащата, заедно със синовете му - Рудолф и Адолф - кроят обувки, а майката и дъщерята работят върху шаблон от платно.

Първата обувка, която започва историята на компанията "Адидас" е обикновена чехла за спане, изработена от военна техника, а подметките за такива обувки са изрязани от изхвърлени автомобилни гуми. В същото време Адолф се занимава с разработването на нови модели и организира производството, докато Руди извършва маркетинга на всички произведени продукти.

След четири години историята на Adidas придобива нов характер - дванадесет служители работят в цеха, а 50 чифта обувки се произвеждат на ден наведнъж. Струва си да се отбележи, че през 1924 г. този бизнес се нарича Обувна фабрика на братя Даслер.

1925

Историята на ботушите Adidas датира от 1925 г. и тази обувка стана уникалнане само за Германия, но и за цялата световна общност. По-специално, братята Celein изковаха метални шипове специално за ботуши и светът започна активно да използва спортни шипове.

1927-1929

От момента, в който се появиха първите шипове, историята на Adidas започна да се развива активно и малката работилница прерасна в малка фабрика. За производствената база беше наета пълноценна сграда и бяха наети 25 служители. Всеки ден под тази марка се произвеждаха до 100 чифта обувки.

През 1928 г. историята на марката наистина започва да се създава в Adidas, защото компанията получава патент за шипове и продуктите на Dassler започват да се разпространяват по целия свят. На Олимпийските игри в Амстердам много спортисти започнаха да носят обувки с това лого и през 1929 г. гамата на фабриката беше разширена, за да включва футболни обувки.

30s

Въпреки финансовата криза в Германия, компанията просперира, като изкупува цялата наета сграда и полага основите за нова, триетажна производствена сграда. По време на Олимпийските игри триумфалното шествие на продуктите на тази компания започна във всички страни по света. По-специално, спортисти, които се състезаваха с обувки на Adidas, печелят олимпийски медали и също така поставят световни рекорди, давайки на организацията невероятна публичност.

През 1938 г. на територията на Херцогенаурах е открита друга фабрика, която започва да произвежда 1000 чифта обувки дневно. С избухването на Втората световна война компанията получи много проблеми. Въпреки това, което бешеИстория на създаване и профил на дейност "Адидас", в заводите е направен опит за производство на ръчни противотанкови гранатомети, но идеята не е осъществена. В тази връзка беше обичайно да се правят тренировъчни обувки за германците, които в момента служат в армията.

40s

През 1945 г. фабриката на братя Даслер разширява продуктовата си гама и съгласно условията на обезщетението трябва да произвежда специализирани хокейни кънки за Съединените щати и вместо това да получи ръкавици, палатки, бухалки и много други изведени от експлоатация материали. Благодарение на богатото въображение на Адолф те успяват да изработят нови модели обувки от получените материали. Рудолф се озовава в лагер за военнопленници.

Компанията се опитва активно да подкрепя най-добрите спортисти, а също така плаща за дрехите им и дори плаща на някои хора заплата за представяне в тях.

Разделяне

През 1946 г. в Adidas историята на развитието приключва и бизнесът трябва да започне буквално от нулата. Рудолф е освободен от затвора, но братята вече не могат да намерят общ език. Няколко години по-късно бизнесът се разделя и се появяват две различни компании - Adidas и Puma. Историята на създаването на всеки от тях сега се пази отделно.

През 1948 г., след окончателното разделяне на семейния бизнес, Адолф поема фабриката Addas, докато Рудолф поема фабриката Ruda. С течение на времето името Ruda се променя на Puma, а Addas се превръща в Addidas. Ето как марките Adidas и"Пума". Историята на създаването на двете компании започва с изключително жестоката им конкуренция помежду им.

Адолф започва да произвежда нов модел - гумени ботуши, оборудвани с подвижни шипове.

50s

Историята на основаването на Adidas като независим бизнес на Адолф започва да се развива отново и той пуска много нови продукти под собствената си марка, което прави възможно най-широкото разпространение на марката по целия свят. Логото вече може да се види на чанти и спортни облекла, като същевременно се популяризира активно чрез постиженията на различни олимпийци.

60s

Историята на Adidas и Puma се различават значително една от друга. Компанията на Адолф се разраства бързо, докато Puma изостава. По-успешен брат стартира производството на маркови топки, а също така прави новост - специални обувки, оборудвани с полиуретанова формована подметка. Струва си да се отбележи фактът, че дори днес такива обувки са доста разпространени.

80-90s

През 1978 г. Адолф Даслер умира, а съпругата му и синът му Хорст започват да развиват бизнеса. В същото време си струва да се отбележи, че в началото бизнесът се развива много успешно, а през 1983 г. Хорст дори създава първата маркетингова компания в историята, която е предназначена за различни спортни събития.

През 1985 г. майката на Хорст умира, а през 1986 г.той почина внезапно. Реорганизацията на дружеството не може да бъде завършена, така че компанията изпада в изключително трудни времена и едва към 1990 г. загубите й възлизат на значителна сума. Младите хора все повече започват да предпочитат по-модерни марки като Reebok и Nike. В същото време трябва да се отбележи, че продуктите на Adidas се произвеждат основно в Германия, което е свързано със сериозни разходи, докато Reebok и Nike произвеждат продуктите си основно във фабрики в Китай и Тайланд. Имаше спешна нужда да се коригира ситуацията, тъй като Adidas продължи да бъде известна марка и би било глупаво просто да я оставим да умре.

От тази криза започва конкуренцията между Nike и Adidas. Историята на компанията в крайна сметка така и не приключи, защото когато загубите й значително надвишиха получените печалби, 80% от общия брой акции преминаха на френски инвеститор на име Бернар Тапи. Колкото и да е странно, но след тази транзакция рентабилността на марката почти се удвои за много кратко време.

От 1993 г. компанията от специалисти създава нова история на марката, като същевременно привлича талантливи мениджъри от основните конкуриращи се организации - Reebok и Nike. Производствените мощности постепенно започват да се прехвърлят към онези страни, където заплатите са много по-ниски, отколкото в Европа. През годините продуктите с марката Adidas изчезват напълно от търговията на дребно, тъй като маркови магазини започват да се отварят по целия свят.

Модерни Adidas

През 2008 г. компанията подписвав продължение на 10 години, споразумение с Руския футболен съюз, и до ден днешен се занимава с производство на различни артикули от обувки, дрехи и всякакъв вид оборудване за класове. В момента поста генерален директор на този концерн е Хърбърт Хайнер.

Модерният концерн включва такива добре познати марки като Reebok, RBK & CCM, Rockport и Hockey, като същевременно създава голям брой нови продукти, които са напълно революционни по своя външен вид, интересен дизайн, а също и доста високо техническо представяне.

Спортни постижения

Не е изненадващо, че основната слава на компанията се дължи на спортните постижения на различни спортисти, които се състезаваха в оборудване, произвеждано под тази марка. Въпреки това, не всеки забелязва кой наистина носи популярност на тази компания.

Всичко започва, когато през 1928 г., заедно с главния треньор на германския олимпийски отбор Даслер, той разработва и пуска нови обувки с шипове, а през 1931 г. пуска специализирани обувки за тенис.

През 1932 г. немски атлет на име Артър Йонат в бягането получава бронзов медал на 100 метра по време на Олимпийските игри в САЩ, а четири години по-късно американският бегач Джеси Оуен взима четири златни медала и поставя пет световни рекорда на веднъж Берлин, говорейки с обувки от този производител. Именно Олимпийските игри правят марката известна по целия свят.

След пускането на обувки с подвижни шипове, Adidas вече пое значителна преднина в сравнение сосновният конкурент е Puma. Следващата олимпиада в Хелзинки, която се проведе през 1952 г., за пореден път потвърди лидерската позиция на този производител, тъй като в по-голямата част от случаите спортистите се представиха с обувки от тази конкретна марка.

Следващият триумф на организацията беше победата на германския национален отбор, който спечели Световната купа, и в същото време се представи с обувки на Adidas с пълна сила. В същото време Адолф реши да рекламира марката си върху табели, които бяха окачени около цялото футболно игрище, тъй като освен феновете, които дойдоха на стадиона, те можеха да бъдат видени и от тези, които гледаха мача по телевизията. След това три четвърти от общия брой медалисти на Олимпийските игри в Мелбърн също спечелиха титлите си с обувки на Adidas.

60-те години бяха изключително успешни за компанията по отношение на развитието на бизнеса. На първо място, тя започва да води на Олимпийските игри в Рим, на Световното първенство по футбол през 62-та година, а също и на Олимпийските игри в Токио, които се състояха през 1964 г. На мексиканските игри приблизително 85% от общия брой атлети се състезаваха с обувки от този производител, а Дик Фосбъри, състезаващ се в скока на височина, спечели златния медал, използвайки напълно нова техника, която коренно промени спорта. Освен всичко друго, скачачът на дълъг скок Боб Биймън също държи световния рекорд и по този начин атлетите, които се състезават в екипировката на марката Adidas, са спечелили общо 35 бронзови, 35 сребърни и 37 златни медала.

За Франц Бекенбауер даЗа Европейското първенство през 1972 г. компанията разработва изключително меки и леки ботуши. Такива стилни обувки, изработени от патентована кожа, според производителя, биха могли да "служат до пълно износване". След като германският национален отбор по футбол първо спечели Европейското първенство и след това взе Световната купа, Adidas се превърна в стандарта на футболния спорт.

Друг успешен етап в историята на компанията са Олимпийските игри в Мюнхен, които се проведоха през 1972 г. За първи път Adidas беше определен за официален спонсор на това събитие, като общо 78% от участниците се състезаваха в екипировката на тази компания, която спечели 35 бронзови, 37 сребърни и 35 златни медала.

През 1996 г., след като компанията стъпи на крака, тя отново беше обявена за основен спонсор на Олимпийските игри и след това събитие общите продажби на продукти се увеличиха с 50%. Въпреки факта, че основната аудитория на тази марка включваше жители на Европа, след Олимпиадата общият дял на компанията на американския пазар също се увеличи, където започна да възлиза на 12%.

През 2004 г. сензационната победа на Гърция на Европейското първенство по футбол допринесе значително за развитието на продуктите на Adidas в тази страна, тъй като по това време компанията действа като генерален спонсор на националния отбор. Олимпийските игри в Атина се превърнаха в нова платформа, която Adidas използва като витрина за широка гама от продукти на своята марка. След това Adidas стана официален доставчик на оборудване за 21 национални олимпийски комитета и като цялотрудност, приблизително четири хиляди спортисти се състезаваха в екипировка с логото на този производител.

Интересни факти

Братята все още не са обявили причината, поради която са се скарали. Единственото, което се знае днес, е, че след краха на семейния бизнес те вече не разговаряха помежду си и фирмите им се превърнаха в яростни конкуренти.

21 септември 2008 г. (Международен ден на мира) корпоративната конфронтация най-накрая приключи и ръководството на двете организации се ръкуваха. Обединяващите фактори на това помирение бяха футболът и киното - в хода на това събитие беше гледан документален филм и се изигра специален мач.

Огромен брой легендарни атлети спечелиха с обувки на Adidas, някои от чиито имена са добре познати на хората, интересуващи се от спорт:

• Зинедин Зидан.
• Дейвид Бекъм.
• Лев Яшин.
• Мохамед Али.
• Джо Фрейзър.
• Лионел Меси и много други.

Напълно естествено е, че е подписан договор с тези спортисти.

Тази марка е най-разпространената в Русия и се носи от преобладаващото мнозинство местни футболисти, като съответно получават финансови награди за това.

Адолф Даслер стана първият предприемач, който започна да привлича известни спортисти да рекламират собствените си продукти, докато активната реклама на марката се превърна в един от основните елементикорпоративна политика на adidas. За почти всяко голямо спортно събитие бяха създадени различни технологии, които за пореден път доказаха превъзходството на обувките Adidas. В същото време, благодарение на активното сътрудничество с много спортисти, в резултат на това компанията направи най-добрите обувки за почти всички дисциплини.

Някога хората познаваха само маратонки Adidas. Историята на тази марка доведе до факта, че днес тя е една от най-продаваните и световноизвестни в областта на спортното оборудване, тъй като всичко, от което се нуждае един съвременен спортист, се произвежда под това лого.