2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19
Отдавна е известна поговорката: „Както наречеш яхта, така ще плува“. Той е напълно приложим и за бизнеса. В крайна сметка, първото нещо, с което се сблъсква потенциален клиент, клиент или купувач, е името на компанията. Често могат да се намерят и примери, когато търговската марка и истинското име на предприятието се различават, но общата тенденция в тази посока е те да бъдат еднакви и да отличават компанията от конкурентите, доколкото е възможно..
По-рано - и сами можете да се убедите - при създаването на LLC или CJSC, бизнесмените не са се "притеснили" особено какво ще бъде посочено в данните за регистрация. Поради това се появиха такива инциденти като "По дяволите", "Владимирски централен" (верига кафенета), банки "Псарки", "Уникал" и "Падун". Да не говорим за асоциациите, че такивабуквени комбинации, те просто са дисонантни. Сега оригиналното име на компанията (ще дадем примери по-долу) може не само да бъде патентовано (следователно то ще стане обект на авторско право и сродни права), но и ще бъде лицето на компанията под формата на име на домейн, на визитни картички, в руски и чуждестранни указатели.
Освен това напоследък в именуването (това е името на бранша на креативния маркетинг и рекламата, който се занимава с „изобретяването“на имена на продукти, марки, компании) се затягат изискванията. Например, когато измисляте име за предприятие, е необходимо да разберете дали съответните домейни са безплатни - най-често в няколко зони (поне.ru и.com). Това ще помогне в бъдеще да избегнете ненужни спорове, искания за промяна или прехвърляне на някого на обекта на вашата интелектуална собственост. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - както на латиница, така и на кирилица се оказаха уникални, звучни думи, които не предизвикват неприятни асоциации. Те са лесни за произнасяне и запомняне. Те са сравнително лесни за диктуване.
Има още един важен момент, който трябва да имате предвид, когато измисляте име на фирма. Примери за смешни и нелепи руски звучащи марки (Suki - салон за бельо или Ebano - кафене) ясно подчертават, че ако една компания иска да излезе на международната арена, е необходимо да се анализира как името на компанията ще бъде възприето на други езици. За да направят това, агенциите за именуване и брандиране използват услугитепреводачи. Освен това често се провеждат оригинални творчески търгове, които помагат да се изберат добри имена на фирми. Примери за такива решения вече могат да се видят в мрежата. През последните години се появиха няколко сайта, където се обявяват конкурси за най-добро име на предприятието. Потребителите се обучават на креативност и изобретателност, а опциите, които клиентът харесва, се възнаграждават с пари.
Фонетичният или по-скоро фоносемантичен анализ, както и други постижения на психолингвистиката, се използват все по-често. На тяхна основа се изготвят оригинални инструкции (или препоръки) как да се измисли име на фирма. Примери за тези принципи: не използвайте неприятни, "твърди" звуци, както и свистене и съскане (u, x, g), предпочитайте отворени гласни. Това се дължи на факта, че всички фонеми се възприемат от човек оценъчно - според скалите "добро-лошо", "горещо-студено". От здрава гледна точка, успешното име на фирма (примери: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") е кратко, състои се от 2-3 срички. Не всяко съкращение е подходящо за име на фирма. Твърде сложното име на фирма (примери: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") ще бъде трудно за превод или транслитерация, няма да е възможно да изберете домейн веднага. Така че името на компанията е важен компонент на успеха, макар че далеч не е единственият.
Препоръчано:
Как да изберем име за наргиле бар: съвети
Статията ще ви разкаже как да изберете име за наргиле бар, да създадете уникален дизайн, изображение на вашата компания, запомнящо се и оригинално. Дават се различни примери, правят се аналогии с реални аналози
Стратегическите решения са Същност и характеристики, методи за вземане на решения
Един от най-важните аспекти на лидерството са стратегическите решения. Те определят посоката на развитие на предприятието за дълго време. Как се вземат решенията и какви са „подводните камъни“по пътя?
Как да отворя фирма за почистване от нулата. Почистваща услуга. Какво прави фирма за почистване
Сравнително наскоро в Русия се появи доста нова бизнес линия, която се развива динамично на Запад повече от десетилетие и получи признание от множество клиенти. Това са фирми, които предоставят услуги за почистване
Как да изберем име за коне?
На пръв поглед изборът на име за коне изобщо не е труден. Опитните коневъди обаче знаят, че когато се роди жребче, особено от чистокръвни родители, трябва стриктно да се следват инструкциите
Как да станем по-богат? Как да станем по-успешни и по-богати? Как богатите станаха богати: каква е тайната на успешните хора
Много изключително интересни изводи могат да се направят от отношението към живота и работата в съвременния свят на олигарсите. Не бива обаче да се зацикляте как да станете по-богати, защото за всеки човек този проблем се решава по свой начин. Дай Боже да имаш толкова много пари, за да не усещаш значението им, спирайки да водиш дребни сметки, защото тогава можеш да се почувстваш щастлив
