Как да изберем име на фирма - примери за успешни решения

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Отдавна е известна поговорката: „Както наречеш яхта, така ще плува“. Той е напълно приложим и за бизнеса. В крайна сметка, първото нещо, с което се сблъсква потенциален клиент, клиент или купувач, е името на компанията. Често могат да се намерят и примери, когато търговската марка и истинското име на предприятието се различават, но общата тенденция в тази посока е те да бъдат еднакви и да отличават компанията от конкурентите, доколкото е възможно..

По-рано - и сами можете да се убедите - при създаването на LLC или CJSC, бизнесмените не са се "притеснили" особено какво ще бъде посочено в данните за регистрация. Поради това се появиха такива инциденти като "По дяволите", "Владимирски централен" (верига кафенета), банки "Псарки", "Уникал" и "Падун". Да не говорим за асоциациите, че такивабуквени комбинации, те просто са дисонантни. Сега оригиналното име на компанията (ще дадем примери по-долу) може не само да бъде патентовано (следователно то ще стане обект на авторско право и сродни права), но и ще бъде лицето на компанията под формата на име на домейн, на визитни картички, в руски и чуждестранни указатели.

Освен това напоследък в именуването (това е името на бранша на креативния маркетинг и рекламата, който се занимава с „изобретяването“на имена на продукти, марки, компании) се затягат изискванията. Например, когато измисляте име за предприятие, е необходимо да разберете дали съответните домейни са безплатни - най-често в няколко зони (поне.ru и.com). Това ще помогне в бъдеще да избегнете ненужни спорове, искания за промяна или прехвърляне на някого на обекта на вашата интелектуална собственост. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - както на латиница, така и на кирилица се оказаха уникални, звучни думи, които не предизвикват неприятни асоциации. Те са лесни за произнасяне и запомняне. Те са сравнително лесни за диктуване.

Има още един важен момент, който трябва да имате предвид, когато измисляте име на фирма. Примери за смешни и нелепи руски звучащи марки (Suki - салон за бельо или Ebano - кафене) ясно подчертават, че ако една компания иска да излезе на международната арена, е необходимо да се анализира как името на компанията ще бъде възприето на други езици. За да направят това, агенциите за именуване и брандиране използват услугитепреводачи. Освен това често се провеждат оригинални творчески търгове, които помагат да се изберат добри имена на фирми. Примери за такива решения вече могат да се видят в мрежата. През последните години се появиха няколко сайта, където се обявяват конкурси за най-добро име на предприятието. Потребителите се обучават на креативност и изобретателност, а опциите, които клиентът харесва, се възнаграждават с пари.

Фонетичният или по-скоро фоносемантичен анализ, както и други постижения на психолингвистиката, се използват все по-често. На тяхна основа се изготвят оригинални инструкции (или препоръки) как да се измисли име на фирма. Примери за тези принципи: не използвайте неприятни, "твърди" звуци, както и свистене и съскане (u, x, g), предпочитайте отворени гласни. Това се дължи на факта, че всички фонеми се възприемат от човек оценъчно - според скалите "добро-лошо", "горещо-студено". От здрава гледна точка, успешното име на фирма (примери: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") е кратко, състои се от 2-3 срички. Не всяко съкращение е подходящо за име на фирма. Твърде сложното име на фирма (примери: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") ще бъде трудно за превод или транслитерация, няма да е възможно да изберете домейн веднага. Така че името на компанията е важен компонент на успеха, макар че далеч не е единственият.