Масов пазар - какво е това? Основни марки и правила за взаимодействие

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 10:19

Мнозина предварително имат негативно отношение към масовия пазар. Но всъщност бюджетните марки могат да зарадват с богат избор и стилен дизайн. За някои е подходяща евтина козметика, докато луксозните продукти предизвикват алергии. Масовият пазар също е представен от линии дрехи и аксесоари.

Какво е масов пазар и трябва ли да се включа в него

В лъскавите издания концепцията за "масов пазар" започна да се изплъзва все по-често. Какво е? Бюджетните марки често се споменават негативно в сравнение с употребяваните, но в действителност те са напълно различни понятия. Масовият пазар е огромен сегмент от пазара на стоки, който е насочен към задоволяване на търсенето на най-голямата категория от населението - т. нар. средна класа. Концепцията се прилага по-често за дрехи или козметика, но други потребителски стоки също често се използват като масов пазар.

Основни марки: дрехи

Магазините (масов пазар) са многобройни и изграждат маркетингова стратегия на принципа на повишаване на осведомеността на марката. Ценовата политика на производителите е подобна един на друг: в бюджетакатегория няма широк диапазон от цени за едни и същи стоки. Качеството на дрехите от различни производители в сегмента на масовия пазар (какви марки - по-долу) също като цяло е същото.

Пазарни лидери, представени от линии дрехи:

• широко известни Zara и Mango;
• Esprit (японска компания, чиито продукти са слабо представени на вътрешния пазар);
• American Uniglo (единствената държавна компания в списъка);
• Hennes & Mauritz (по-известни като H&M).
• бельо на Calvin Klein.

В допълнение, много магазини за масов пазар са представени и в световната мрежа, така че можете да се запознаете с пълната гама, да поръчате и да платите за любимия си артикул онлайн, без да напускате дома си.

Снимката показва модели от луксозни магазини (вляво) и подобни бюджетни решения (вдясно) за сравнение. Разликата в цената на нещата е стотици долари.

Тази снимка показва $2000 от Dior срещу $100 от TopShop.

Тази снимка показва $950 от Valentino срещу $90 от Zara. Разбира се, можете да видите разликата в качеството, но като цяло роклята изглежда доста добре.

Водещи производители на козметика

Козметиката за масовия пазар е представена от широка гама от производители. Много от тях са луксозни дивизии. Сред представителите на масовата козметика можете да изброите такива известни марки:

• NYX (цветен грим);
• Garnier (грижа за кожата иоснова);
• Sleek Make UP (мека козметика за ежедневен грим);
• Essence (марката спечели любовта на момичетата със сладък дизайн и богати нюанси);
• L’Oréal (козметика с прилично качество, можете да намерите както декоративен крем, така и крем за масов пазар, и продукти за грижа за кожата на лицето);
• Max Factor (донякъде напомня на предишната марка, но има свой собствен обрат);
• NoUBA (необичайна марка, чиято козметика е задължителна за закупуване, макар и само заради стилния дизайн, голям избор от нюанси и добро качество).

Колко добра е тази козметика

Продуктите на масовия пазар (какви марки козметика са споменати по-горе) е малко вероятно да помогнат за решаването на сериозни козметични проблеми: акне, акне, пъпки, повишено омазняване или прекомерна сухота на кожата, чувствителност. Също така такива кремове не могат да забавят процеса на стареене. Такава козметика е предназначена като правило за здрава кожа и средна възрастова категория (от 20 до 35 години). Дори и производителят да увери за „уникалните свойства“на козметичната линия и „естествените съставки“, които са били използвани при производството, човек не трябва лесно да вярва на подобни обещания.

Важно е ясно да се разбере, че ниската цена на кремове, балсами и декоративна козметика от масовия пазар не се дължи на щедростта на производителя, а на ниската цена на производство. А това означава, че компонентите в състава на продукта са далеч от естествените. В допълнение, всеки производител се стреми системно да увеличава обема на продажбите, което е пряко улеснено отактивна рекламна кампания.

Какво прави масовия пазар по-добър от луксозната козметика

Масовият пазар е голяма конкуренция и борба за буквално всеки купувач от най-голямата категория потребители на стоки и услуги. Ето защо дори сравнително евтината козметика има своите предимства и често се сравнява добре дори с луксозните марки.

Козметичният масов пазар се отличава с богат избор от нюанси, стилна опаковка и лекота на използване. Що за качествена козметика е това? Повечето от продуктите пасват идеално на кожата и издържат дълго време, но любителите на луксозната козметика не пропускат възможността да посочат недостатъците на евтините марки. В същото време сляпото тестване на червилата, например, показа неочаквани резултати: абсолютно всички момичета наричаха луксозни червила от бюджетни марки.

Тази снимка показва продукти от луксозни марки.

Dior и Armani изглеждат малко сухи и покриват повърхността на устните неравномерно. Червилата се "чупят" при нанасяне и изсъхват на устните. Участниците в експеримента нарекоха червилата "държавни служители".

А ето и бюджетни марки. Колкото и да е странно, момичетата харесваха тези опции много повече от скъпите червила.

Oriflame се отличава с естествени цветове, равномерна текстура и мекота. Червилото почти не се усеща на устните. Участниците в теста се съгласиха, че имат скъпа козметика отдобре познати производители.

Правила за пазаруване

С всички плюсове масовият пазар представлява заплаха за купуване на наистина лоша козметика, но скъпите марки също имат пробиви. Важно е сами да определите горната граница на цената и да потърсите средства специално в този сегмент, защото е много лесно да се изкушите от скъпа (и следователно висококачествена, както подсказва здравият разум) козметика. Препоръчително е да проучите отзивите за конкретен продукт преди да купите и, ако е възможно, да използвате сонда.

Не бързайте да нанасяте грим върху лицето си. Колкото и красиво да е новото червило и колкото и перфектен да е фон дьо тенът, трябва да тествате кожата за алергична реакция. За да направите това, малко количество от продукта се нанася върху бузата или близо до ухото.